合肥三洋開始“去三洋化”

　　11月27日，合肥榮事達三洋電器股份有限公司下稱“合肥三洋”正式推出了“帝度DIQUA”新品牌，完全以該品牌命名的冰箱將于明年年初推向市場，合肥三洋也由此進入了雙品牌、多品類運行的新時期。

　　事實上，作為在國內洗衣機市場有著舉足輕重地位的上市公司，除了創建自有品牌，合肥三洋近年來在產品結構調整、業務合作、技術研發上正一步步擺脫對“三洋”品牌的依賴。

　　“緊急”推出自有品牌

　　推出自有品牌，被認為是合肥三洋“去三洋化”的重要一步。

　　進入2011年以來，受政策退市、房地產調控、歐債危機等內外因素的不利影響，白電企業營業收入增速普遍放緩，市場競爭更加激烈，甚至有業內人士認為，我國白電有可能迎來“寒冬”。而選擇在此時推出新品牌，合肥三洋董事長金友華對《中國電子報》記者表示，不斷推陳出新進行產品結構調整，是保證企業利潤提升的重要方式。另外，合肥三洋多年來在核心技術、品牌美譽度上都有了相當的積累，擁有自主品牌才能稱之為一個完整的企業。

　　從合肥三洋公布的財報來看，公司前三季度實現營業收入21.17億元，凈利潤2.15億元，企業整體經營狀況好于行業平均水平，在白電企業中表現突出。擁有充裕資金的合肥三洋，推出新品牌看似順勢而為，卻更有深意。

　　今年7月份，合肥三洋的第二大股東日本三洋電機株式會社下稱“三洋電機”將其在日本及東南亞四國的洗衣機、冰箱和其他家用電器業務轉讓給了海爾。盡管此次收購并不涉及合肥三洋，中怡康研究總監彭煜對《中國電子報》記者表示，收購事件短期內對合肥三洋確實影響不大，但長遠來看，消費者對于三洋品牌認知的清晰度會受影響，同時，由于未來發展方向并不確定，三洋經銷商的信心和積極性也會受到打擊。

　　影響還不僅于此。根據授權協議，合肥三洋有償使用“三洋”商標的期限是2013年12月31日，但品牌使用的存續問題一直廣受關注，這才是合肥三洋“緊急”推出新品牌的關鍵原因。奧維咨詢白電研究總監韓昱對《中國電子報》記者表示，目前合肥三洋采用主副品牌并行的策略，新品牌將在三洋品牌的帶動下逐漸導入市場，培育成熟后，公司對未來三洋品牌的去留問題也不必過度擔憂。

　　逐步“去三洋化”

　　變頻電機技術是合肥三洋手中的一張王牌。

　　據了解，變頻洗衣機具有節能、超低噪音、可變水流、高脫水轉速等特點，被認為是目前高端洗衣機的主要技術賣點之一。在整個白電行業向高端、高能效轉型的過程中，誰掌握了核心技術，誰也就在產業鏈條上擁有更大的話語權，合肥三洋顯然心知肚明。

　　記者在采訪中了解到，合肥三洋通過與三洋電機多年的合作，已經逐步掌握了洗衣機變頻電機技術。一位業內人士也向記者證實，目前合肥三洋已經成立了專門的電機事業部進行自主技術研發，三洋電機只是派專家對其指導。

　　除了市場需求，制造核心部件也意味著能夠獲得更高的毛利率。從合肥三洋2011年中期財報來看，其電機主營收入占比為1.82%，雖然遠遠低于洗衣機92.45%的份額，但其毛利率達到了32.92%，略高于洗衣機32.16%的比重。

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