淘寶創想在京發布《電子商務創想力報告》

電商開放平臺成企業營銷新支點

數據顯示，2011年國內B2C、C2C與其它電商模式企業數已達20500家，電商企業競爭也日益激烈。傳統互聯網電商企業的燒錢大戰在不斷推高企業的營銷成本，新用戶獲取成本不斷增加，用戶消費習慣也變得更加理性、精明。電商企業應該如何降低成本，提高競爭力并增加用戶的忠誠度，是未來商戰能否決勝千里的關鍵因素。

近日，一淘網旗下”淘寶創想”聯合艾瑞咨詢在京發布了《電子商務創想力報告》，對目前我國電商行業營銷生態體系進行了全面解讀。同時，報告以一淘、淘寶等開放電商平臺為原型，首次提出了電商行業營銷“創想力“模型，為電子商業企業提供了一個在當今的行業環境下，如何通過電商開放平臺進軍電商領域，并借助平臺的各種營銷資源達成品牌與銷售目標的創新營銷體系，為傳統電商企業以及眾多有意進軍電商領域的傳統品牌、小微企業提供了一個全局思考電子商務的開闊視角和權威參考。

周峻巍發布《電子商務創想力報告》

開放式平臺成電商營銷核心陣地

越來越多企業正借助開放式電商平臺煥發出全新的活力。作為傳統品牌典型代表的九陽股份，自2007年與電子商務的第一次親密接觸發展至今，其電子商務銷售額占據九陽股份總銷售的8%，搶占了小家電行業線上市場近70%的市場份額，基于電子商務開放平臺, 九陽股份通過電子商務多渠道營銷的新模式, 進一步提升了其產品在新一代網購消費群體中的品牌影響力，實現銷售額的穩步增長。

與九陽股份的電子商務多渠道營銷模式相似, 包括奔馳、雪佛蘭、立邦（中國）等眾多品牌大鱷通過淘寶或淘寶商城的開放平臺獲得了網購消費者的青睞。2011年淘寶商城“雙十一“的大促活動創造了單日銷量33.6億的神話，但其中表現最為搶眼的是博洋家紡、水晶、駱駝服裝等品牌。據預測，2011年，在淘寶平臺上交易額過億級別的賣家可能超過30個，過千萬級別的商家更是不計其數。

除傳統品牌、小微型企業以外，越來越多的B2C專業商家也開始通過一淘網、淘寶商城等開放平臺為支點，重新構建自己的營銷體系。今年，凡客誠品、紅孩子、庫巴、國美等專業電商平臺紛紛入駐淘寶商城及一淘網開放平臺。在雙十一的大促中，名鞋庫、酒仙網等獨立B2C網站也創造了單日銷量千萬以上的紀錄，成為垂直B2C商家借助開放式平臺重建營銷體系的重要標志。

打造“創想力“生態系統

在許多商家在以阿里巴巴旗下三大開放式平臺（淘寶、淘寶商城、一淘）為支點，創造新零售紀錄的同時，還有許多商家正在資金緊縮、營銷成本加大等壓力下苦苦求索，甚至近日業界盛傳“電子商務不賺錢就是泡沫“的言論。一淘網旗下“淘寶創想“此次發布的電商營銷“創想力”模型就從營銷角度對電商企業目前的現狀給予了解答，為從事電商、或有意進軍電商的企業指出了一條新的營銷路徑。

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