數碼視訊進軍數字廣告業，布局廣告行業百億新市場

近日，歌華有線高清交互電視2012年廣告代理經營招標項目中殺出黑馬，由數碼視訊（300079）斥資4400萬成立的北京星際無雙文化傳媒有限公司力挫多家實力廣告代理商，成功中標歌華有線高清交互數字電視機頂盒“開機廣告”項目，獲得歌華有線2012年“開機畫面廣告”獨家運營權。乘文化產業振興東風，星際無雙的數字新媒體廣告運營業務有望成為“超光網”、“智能終端”之外，數碼視訊布局三網融合產業鏈的又一重要突破，將為其開辟全新的盈利模式。

歌華有線用戶覆蓋全市16個區縣，是全國傳輸數字電視節目和高清電視節目最多的網絡公司之一。預計2012年6月中旬，歌華有線將覆蓋的高清交互數字電視用戶與標清數字電視用戶總數將突破400萬戶。隨著央視黃金資源廣告招標逾百億、創16年新高，電視媒體作為大眾產品的營銷和傳播平臺，廣告價值正受到越來越多的認同。

此次星際無雙中標的歌華有線開機畫面廣告具有開機即現、沖擊力強、100%到達、高覆蓋、唯一性、無干擾、投放精準，廣告效果可監控等眾多特點優勢，2011年該廣告位曾成功吸引房地產及裝潢、汽車、保險、酒業、牛奶、電子商務等行業標桿在此展示企業形象及新品推廣。星際無雙廣告運營部負責人表示，從央視廣告招標可見各大型企業對行業前景與市場環境看好，歌華有線作為北京市獨一無二的數字電視門戶，傳播優勢不言而喻，其廣告平臺的價值在星際無雙的推動下將得到更充分的展現。

數字電視廣告是傳統電視廣告的延伸，是數字電視特有的廣告形式，其精準的廣告投放效果是傳統電視廣告無法比擬的，其中最具商業價值的就是“開機畫面廣告”和“轉臺導視廣告”，目前中國數字電視用戶已經突破9000萬戶，規模已經顯現，廣告自然而然就成為被業界看好的下一個利潤增長點。尼爾森預測到2015年數字電視廣告收入出現井噴能達到80億，2020年將達200億。數字電視廣告已經形成完善的廣告評估系統為廣告主提供有利的營銷指導。

星際無雙由數碼視訊于2010年注資成立，計劃整合全國數字新媒體資源，為客戶提供全方位立體化數字電視廣告投放解決方案，致力于成為中國最專業的數字電視廣告媒體運營商。此次獲得歌華有線最佳廣告位的獨家運營權可視為其擴大投入力度、大舉拓展廣告運營的標志。

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