哎呀呀榮獲商界傳媒“中國微創新企業獎”

10月28日，由商界傳媒主辦的“2011中國微創新高峰論壇”在北京召開。本屆論壇揭曉了“2011年度中國企業微創新100榜”獲獎名單，“哎呀呀”成為中國飾品行業唯一獲獎的飾品品牌，同時獲獎的其他行業知名品牌有華碩電腦、蘇寧電器、奇虎360、凡客誠品、譚木匠等。

哎呀呀董事長葉國富代表哎呀呀領取“2011中國微創新企業獎”

　　“微創新高峰論壇”是中國微創新領袖云集的頂級盛會，是國內最早研究微創新現象、最具權威和影響力的專業論壇。本屆論壇就“大公司的微變革微創新的路徑與環境選擇”、“中小企業的微創新突圍微創新模式關節點”、“識別和發掘微創新微創新的管理培育 ”三大主題，邀請了杉杉集團董事長鄭永剛、俏江南集團董事長張蘭、哎呀呀董事長葉國富、奇虎360董事長周鴻祎等商界知名人士參加，通過對創新變革帶來標桿意義的優秀企業的分析，共同探討中國企業創新升級之道。

“2011企業微創新高峰論壇”對話現場，右二為哎呀呀董事長葉國富

微創新企業中的領頭羊，或許就是中國下一批世界級公司

　　論壇評委會在評審中對哎呀呀的飛速崛起表示肯定。評委會認為：哎呀呀的創新在于其在平價時尚中也打起了品牌戰略，讓當紅明星天價代言，通過規模效應，讓大資本的投入攤薄到每一件小商品上。從香港影星應采兒，到實力主持李湘，再到人氣偶像阿Sa、S.H.E、林宥嘉，哎呀呀的知名度不斷地飆升，品牌影響力和口碑也成幾何級傳播。物美價廉的小飾品也從此具有品牌效應，在街頭林立的小飾品店中做出差異化。

　　在場的評審專家表示，微創新就是要求探求企業哪些方面的創新可以迅速帶來突破并實現市場的爆發式增長，進而讓企業在激烈的市場競爭環境中獨占鰲頭。哎呀呀在這方面的表現非常出色，成為其中微創新企業的佼佼者實至名歸。

　　哎呀呀董事長葉國富親自出席了該次論壇，并上臺領獎發言。葉國富表示以消費者為本，從消費者體驗的角度來做出改善，這些微小的改變叫做微創新。微創新不是復制，而是從消費者的角度進行改進，給他們帶來更多價值，哎呀呀一直主推的“平價時尚+品牌服務”即基于此。企業應當多關注消費者體驗，建立認知優勢，奪取消費者的心智資源。掌握了消費者心理，就擁有了市場。

　　“微創新不是正面進攻，而是側翼戰。從對手忽視的機會點突擊并迅速形成核心競爭優勢，這就是哎呀呀在飾品行業跑得最快的秘訣之一”，葉國富如是道。

　　據了解，哎呀呀的快速發展與葉國富很多創新性的戰略觀點分不開，例如：把特勞特和里斯共同提出的“定位”理論完美引入飾品行業，精準定位，快速發展，以平均每天開兩家店的速度快速占領市場；平價戰略讓產品“買了不心疼，丟了不可惜”，顧客重復消費，表面上她們買的是一款產品，事實上買的是一種歡樂的心情；巨資打造哎呀呀飾品品牌印象，讓哎呀呀有了清晰的可識別性，“買飾品，到哎呀呀”深入人心。

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