金鑼火腿腸：詮釋健康的品牌理念

如果說安全是對食品的基礎標準，那么健康才是消費者對食品的最終訴求。在2010-2011年度中國杰出營銷獎的方案提報中，《金鑼肉粒多產品營銷方案》就以“引領中國健康肉制品”的成功營銷思路引得臺下觀眾頻頻稱道，而在市場執行中，2011年金鑼集團更是憑借肉粒多營銷的完美實施“打下江山”，開啟肉制品行業需求新空白，成為金鑼火腿腸當之無愧的明星產品。

據了解，從成立伊始，金鑼集團就注重企業的創新，可以說 “金鑼肉粒多”火腿腸的誕生是與生俱來、一脈相承的。金鑼不僅在產品研發上求新求變，在產品推廣上，金鑼也大膽將時尚元素，作為與消費人群溝通的方式。 2011年初，姚晨為“金鑼”品牌以及金鑼火腿腸高端產品“肉粒多”代言，使金鑼火腿腸品類成功沖出原有的傳統形象而成為潮流食品，開拓出時尚肉制品全新藍海。

無獨有偶，其實在我國肉制品行業的發展歷程中，金鑼集團憑借自主創新理念，在每個發展的關鍵時期都起到了領跑者的作用。回顧90年代，在金鑼火腿腸市場一度舉步維艱之時，金鑼率先提出“重新定義火腿腸”的行業發展理念，靠品質扭轉了金鑼火腿腸等于“面棍”的錯誤認識，挽回了消費者對金鑼火腿腸的消費信心，從而遏制了行業下滑。金鑼又在隨后興起的冷鮮肉市場，通過革新鮮肉冷卻技術，推動了行業進一步發展。

青少年是祖國的希望，青少年健康更是強國之夢的重要一步，考慮到年輕人群是金鑼火腿腸產品重要的消費者及食用者，金鑼集團將改善青少年健康作為重要目標，推出的金鑼火腿腸類別也向多元化發展，其中金鑼火腿腸旗下的“肉粒多”、金鑼“泡面伴侶”等火腿腸產品受到了青少年的追捧，就專門面向年輕化群體，是企業構建立體化產品矩陣的重要部分，也是金鑼火腿腸重點發展的一部分。作為肉制品行業龍頭企業，金鑼集團正在不斷地尋求進步。

學期期末，校內膳食配比將直接影響學生體質及學習成績，這也成為家長及社會關注的焦點問題，金鑼火腿腸的產品一直以健康為理念，為青少年健康提供更多營養。金鑼愿以高品質的產品，為祖國未來奉獻營養與健康。

“要用最信得過的產品，讓世人重新認識中國食品。”這是金鑼集團董事長周連奎在承擔亞運會肉制品供應商時的鄭重承諾。如今，金鑼火腿腸不僅兌現了諾言，更成功地借助亞運營銷策略，實現品質與品牌的同時飛躍。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀