盼盼食品再次牽手盛大網絡，引爆《星辰變》

在這個多元化的互動娛樂時代，隨著網游產業的迅猛發展，品牌企業與網游這個嶄新的“媒介”合作變得日趨頻繁。日前，盼盼食品集團與超人氣網游《星辰變》再度與盛大網絡展開深入合作，聯袂推出“盼盼開袋中大獎——再來一包暢游星辰變”全國促消活動，《星辰變》將于2011年9月正式上線。

據了解，這是盼盼食品繼2010年《龍之谷》合作后，第二次與盛大網絡結成戰略合作推廣伙伴。由于之前比較成功的合作經歷，對于本次合作，盼盼食品與盛大雙方都拿出各自的VIP產品進行交叉推廣。同時索尼愛立信的加入，更是錦上添花。盛大游戲把盼盼麥香系列的產品設計成游戲中的道具，并通過充滿趣味的場景和角色將盼盼麥香系列的產品完美地融入到游戲情節中去；而盼盼食品則把《星辰變》品牌信息通過盼盼麥香系列產品的促銷包裝、促銷廣告等途徑傳遞出去，讓盼盼食品的目標消費群能夠非常自然地接觸到次時代網游《星辰變》。

除此之外，雙方還將同步在線上、線下送出精彩禮品。消費者只需要通過購買105克盼盼麥香雞味塊、墨西哥雞味卷、燒烤牛排促銷裝，在產品包裝內獲得刮刮卡1張，憑此卡就有機會直接刮取價值4999元索尼相機、價值3000元蘇寧提貨券、索尼愛立信等禮品。從以上情形看來，此番盛大網絡和盼盼食品如此大手筆的合作，無論是在合作廣度、深度上，還是在產品定位的選擇上，都恰如其分，二強的再度攜手又將是一次吸引眼球的跨界合作，勢必在行業內外引起哄動。

盼盼食品攜手盛大游戲與索尼愛立信跨界合作

盼盼食品“再來一包暢游星辰變”Minisite活動頁面
http://my.panpanfood.com

這種潛伏式的品牌傳播，不僅能將對玩家的干擾度降到更低，也能幫助品牌在游戲過程中帶給用戶愉悅的品牌體驗，潛移默化形成品牌好感度。其次，星辰變和盼盼食品的品牌訴求契合度很高，星辰變網游玩家主要針對年輕、時尚一族，他們青春、熱情，追求個性、時尚，這與盼盼富有創新精神，愿意嘗試新事物的目標消費群體有著高度的關聯性，正是有了這個相當年齡的交集，給雙方帶來新的合作契機。

說到跨界，對于從事營銷領域的人一定不陌生。“跨界（Crossover）”，是時下最流行的詞匯。Crossover的原意是跨界、交叉、融合，用以形容兩個并不在同一領域事物的合作與交融。如今的消費者的消費經驗越來越豐富，單一元素的產品已很難提起消費者的興趣，人們總是對未知充滿好奇，所以在企業的經營運作中，通過跨界將原本毫不相干的多種元素，相互滲透相互融會，從而給品牌一種立體感和縱深感，已成為適應當前消費體驗的一種必然。

如今，跨界的理念已經被廣泛地應用于營銷領域。在休閑食品行業，跨界營銷的高手應該要數盼盼食品了，盼盼食品的旅途營銷、航天營銷、電視植入營銷、游戲營銷無不滲透著跨界營銷的精髓，展現著跨界營銷的成功。這次盼盼與盛大《星辰變》的跨界合作又是典型的“雙贏”格局。盼盼食品集團企劃中心負責人表示，此次盼盼與盛大的再次結盟，正是圍繞著多方共贏的精神，將雙方的優勢產品和市場資源進行戰略整合，真正做到共享資源，共享渠道，共同進行品牌傳播，從而使合作多方共同受益。

在營銷渠道越來越多樣化的今天，如何創新思路令大眾更加受落，成為各大行業都在思考的問題。盼盼食品作為國內休閑食品領軍品牌在營銷層面從來都是屢出新招，這次首當其沖，再次與盛大星辰變展開轟轟烈烈的合作，又一次開創了休閑食品與網絡游戲深度捆綁相互借勢推廣的先例，這也意味著盼盼在在探索網游營銷的路上又邁出了重要一步。

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