五糧液加速推進“世界名酒”戰略

　　日前，著名白酒品牌“五糧液”的形象宣傳片正式亮相美國紐約時報廣場“中國屏”。這是中國白酒行業第一家企業在有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺上宣傳企業與品牌形象。

　　紐約時報廣場（TimesSquare）地處紐約曼哈頓中城北區，其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地，被稱為“世界的十字路口”。今年，中國國家形象片亮相紐約時報廣場，在世界范圍內產生了巨大轟動效應。

　　此后，新華社租下美國紐約時報廣場2號樓最矚目位置的大型戶外液晶顯示屏，旨在將其打造成為承載宣傳中國、傳播中國文化使命的“中國屏”，并從8月1日開始播發新華社新聞和能夠代表中國文化、經濟成就的“中國廣告”。據了解，該“中國屏”高約19米，寬約12米，過去10年一直被匯豐銀行租用。目前，該廣告牌上方是美國保德信保險公司廣告，下方則是三星物產、美國可口可樂和韓國現代集團的長期廣告。

　　中國駐紐約領事館代總領事董曉軍表示，這塊“中國屏”為美國人民及世界人民了解中國打開了一扇新的窗口。對于五糧液走進紐約時報廣場這一舉動，業內人士認為：“作為中國白酒的典型代表和優秀的民族企業，五糧液崇尚的‘和諧中庸’的品牌文化精神恰好是中華文化之精髓，其代表中國企業與品牌走出去，將對中國文化的傳播起到積極作用。”

　　近年來，作為中國白酒行業的領軍企業，五糧液在引領中國白酒企業“走出中國，走向世界”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球白酒消費市場的餐桌。據悉，目前五糧液及系列產品已遍布世界五大洲，尤其是在韓國、日本以及東南亞等“稻米文化圈”國家已廣泛被當地消費者所接受，并深受歐美市場主流消費者青睞。五糧液出口量占據中國高端白酒出口總量的92%以上，成為推動宜賓乃至四川及全國白酒出口的主力軍。（林奇）

來源：中國知識產權報

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