東阿百年堂：堅守傳統 多元化開拓阿膠市場

　　日前，東阿百年堂阿膠企業紀錄片在CCTV-7頻道《態度》欄目播出。企業微紀錄片旨在講好中國企業故事、傳播中國品牌聲音，是中國品牌構建融通中外新概念、新范疇、新表述的體現。

　　山東東阿百年堂阿膠生物制品有限公司創始人王博、桂會琳夫妻二人從事醫藥保健品行業20年，創業16載。帶領一大批志同道合的阿膠人，深挖千年阿膠的歷史文化，重振百年堂的經久內涵，開創了阿膠市場多元化的競爭局面。

　　“成功的人懂得熬，失敗的人只會逃。熬出來的是時間，熬出來的是記憶，熬出來的是故事，熬出來的是味道，熬出來的是歷史。三千多年以來，阿膠能夠傳承下來，都是阿膠人堅守出來的、熬出來的。”桂會琳介紹說，“千年熬膠文化，代代熬膠人。我們熬的不僅是一份健康，更是一種傳承。”

　　桂會琳作為山東東阿百年堂阿膠生物制品有限公司總裁，從事醫藥保健品行業數十年。她父母多次病危，她覺得自己從事著醫藥保健品行業，卻幫助不了自己的父母。于是，她決心要找到一種東西，能夠讓女人年輕漂亮、父母健康、孩子放心食用，想要制造出家人、自己都可以吃的東西。

　　說起往事，桂會琳表示，她最想感謝的就是在低谷時依然不離不棄陪伴著她的員工們，是他們的堅持才有今天百年堂的佳績。在《態度》拍攝期間，“良心”二字被她反復提到，堅守本分，不忘初心是扎根他們心里的態度。不過，在《態度》制片人看來，”較真”更是百年堂人最真實的寫照，做好一件事容易，把每一件小事做好便不容易。

　　近幾年，百年堂迅猛發展，成為行業內的佼佼者，取決于百年堂做對了兩件事：一是產品做到極致；二是打造平臺+創客團隊的銷售模式。在產品方面，百年堂生產的每一片阿膠，均以優質黑驢皮為本，遵循古法熬膠工藝結合現代技術凝練而成，精挑細選、精心打磨。在銷售方面，獨到的戰略導向，精準的市場定位，超脫的大局觀念。以平臺助推、創客經營、新興思維一次次搶占先機，開拓了阿膠市場多元化，打造了百年堂獨樹一幟的品牌形象。

　　在《態度》欄目里，百年堂董事長王博說：“熬膠熬得不是膠，熬得是人，熬得是人心，這20年來起起落落，經歷了太多太多，我希望在有生之年，我們還能干得動30年。我就專注于阿膠，做好阿膠。”（張洪 劉汝欣）

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