匯源打出新品組合拳 布局2017健康飲品市場

　　近年來，在消費升級及“健康中國”戰略的驅動下，中國消費市場展現出了全新特點，根據《中國消費者信心調查》顯示，消費者更青睞于安全、健康、方便的產品。

　　為了適應多變的消費市場，滿足消費者針對健康新型飲料的需求，2月26日，匯源果汁集團在河南開封召開2017新品上市發布會，推出鮮果原汁、330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁、òU新柑等多款新品。匯源果汁各地經銷商齊聚發布會現場，多家主流媒體親臨現場進行采訪報道。借助此次新品上市，匯源果汁將全面打開2017年健康消費市場。

　　迎向NFC風口搶占行業制高點近年來，隨著消費升級以及國人對于品質的愈加看重，NFC（非濃縮還原）果汁產品逐漸升溫，但是目前在國內市場的占比依然較小。有數據顯示，目前美國NFC果汁年產量約為175萬噸，巴西為120萬噸，而我國NFC果汁年產量僅為3萬噸，中國NFC市場蘊藏著巨大消費潛力。有業界專家預測，NFC果汁將成為下一個果蔬汁發展的風口。另一方面，目前國內市場上的NFC產品大多為低溫產品，存在著運輸條件苛刻、儲藏時間較短、價格較高等缺點。面對市場現狀，恰恰需要一款高端的常溫NFC果汁產品來滿足消費需求，于是匯源鮮果原汁便應運而生。

　　據介紹，匯源此次推出的鮮果原汁是國內首款常溫NFC果汁，以注重生活品質、追求健康的白領及高端人群為核心目標群，主打“可以嚼得到的天然果汁，新鮮好味道”的核心利益點。鮮果原汁精選糖酸比為17.5的巴西甜橙作為原料，選用德國康美公司最為高端、時尚的無菌多角包生產，此包裝采用紙、鋁、塑七層材料復合而成，同時采用世界上最先進的“無菌冷灌裝”生產工藝和設備，包裝以金色、白色作為設計主色，加以橙子作為設計元素，新鮮、高端、大氣、品質感十足。

　　作為業界大佬，匯源此次推出鮮果原汁，不僅滿足了NFC果汁行業市場的增速需求，同時也使得匯源成功搶占常溫NFC果汁高端市場，進一步鞏固了匯源在果汁行業的領導者地位。

　　創新型小包裝撬動時尚即飲市場在此次發布會上，匯源對產品的包裝也進行了升級，推出一款全新包裝的330ml夢幻蓋利樂鉆100%果汁。

　　這款果汁主打“健康隨身帶，匯源100%”的產品訴求。鉆石型時尚包裝，賦予果汁產品活躍、生動的時尚元素；33lml小包裝設計，滿足了時下年輕人群、白領人群對于即飲產品、隨身產品的市場需求；夢幻蓋讓開蓋變得輕松、方便，創造更加優質的用戶體驗；蘋果、桃子、橙三種經典口味果汁，讓消費者暢飲健康果汁。

　　美味健康、時尚便捷、人性化體驗，匯源在包裝上的“走心”設計讓這款新品格外出彩，進一步搶占了年輕人群的消費市場，有效撬動了時尚即飲市場消費。

　　好玩+有趣戳中年輕共鳴點對于時下的年輕人群來說，“有趣、好玩”已經成為他們的主流生活要素，足夠有趣好玩的產品就能夠吸引到他們的關注并加以購買。針對年輕人群的這一特質，匯源在此次新品發布會上推出了一款名為“òU新柑”的果汁飲料。簡簡單單三個字符作為產品的名字，卻充分體現出了產品的屬性以及詼諧幽默的風格調性。

　　這款產品添加來自明尼奧拉的美人柑優質果汁，風味獨特；低糖、清淡，健康且口感清爽；在產品包裝上運用了黑色、橙色的醒目顏色，體現出了沖突感，彰顯了現代年輕人自我、痞、潮的特性，符合新時代青年的審美及生活態度。

　　“通過這款產品，我們要讓消費者聯想到歡樂的生活瞬間。”匯源果汁執行總裁崔現國表示，“從包裝上小熊壞壞的笑到品名，再到‘新柑，給我笑一個’的產品口號，我們希望通過這樣的產品向消費者傳遞一種不端不裝、敢愛敢為的生活態度，真正通過產品與年輕人群實現交流共鳴。”

　　無論是品類、產品、包裝、名稱、還是理念，從匯源推出的三款新品不難看出，把脈市場趨勢、找準消費契機、迎合目標人群，才是飲料新品切入市場的關鍵之所在。從高端占位、潛力撬動到重點發力，匯源通過三款新品打出新品組合拳，全面覆蓋核心目標人群，布局2017健康消費市場，為2017年匯源25周年的市場表現奠定了堅實基礎。（王麗）

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