2017美的環境電器發布全新產品，積極擁抱行業新生態

　　2017年2月24日，以“凈扇盡美，馭勢同行”為主題的美的環境電器經銷商大會在廣州召開，環電各區域核心代理商齊聚一堂，通過高科技投影互動，近距離的體驗擁有最新科技和外觀的美的環境電器新品。

　　一、消費升級帶來產業拐點，美的發力中高端市場

　　隨著中國居民收入水平的提高，中產階級崛起。消費者的購買力大幅提升，消費升級必然帶來產業拐點，家電行業大宗原材料和成本的持續上漲，競爭轉向局部。如此形勢下，美的環境電器早在13年便放棄了低端風扇、搶先布局中高端市場，工業技術上更加注重用戶體驗。

　　今年的經銷商大會，美的環電推出新品，將智能化操控與人性化設計完美融合。在風扇新品中，既有迄今為止安裝最便捷的落地扇，又推出了首款可以升降的塔扇，更有令人驚喜的直流變頻體驗，可多檔位調節風力。激光鐳射雕刻的高精度臻致外觀、變頻品類擴充、風扇升級9葉都是為人稱道的產品亮點；

　　新品的掛燙機致力于打造極致的掛燙體驗，它有微壓蒸汽技術、智感熨斗熨頭的智能化工藝，又有可臥可立活動衣板、一鍵除垢清洗等人性化功能；

　　美的凈化器新品破繭重生，凈離子強效殺菌效果顯著，還擁有空氣傳感器實時監測、塔式大循環等功能可實現360°全屋凈化，為家人提供一個清新健康的生活環境。

　　發力中高端市場以來，產品品質的提升使得美的環電的售前不良率大幅下降，電商差評率大幅下降。美的環境電器的內銷市場份額不降反升，據美的環境電器事業部內銷總經理劉國君在大會上的發言，自13年到16年，美的環電零售均價進一步提升，內銷營業收入逐年增長；美的環電線下市場占比逐年增加，據中怡康調查數據顯示，16年線下夏季市場占比達到49%，冬季市場占比39%，處于行業領先地位；線上市場占比更是飛速增長，15年電商零售額增長率達到90%以上，16年更是保持著夏季45%、冬季68%的增長率；美的風扇、掛燙機行業老大的地位近兩年無人可撼動。

　　二、改革產業結構，美的環抱新藍海

　　目前環境電器仍然存在著相當大的市場容量以及潛力。隨著健康的生活理念逐漸被提倡，霧霾天氣的常態化出現，人們對于環境電器的需求更加突出。在此之際，美的推出的“凈扇盡美”的大會主題，并且從四個方面闡述了“凈扇”如何“盡美”的產業布局。

　　首先是在研發領域，美的環境電器加大研發投入，使得研發效率提升，產品品質持續領先。其次，從內部管理來講，堅決去庫存、調結構。自14年開始，美的環電便簡單化經營，產品型號數從125個縮減到16年的71個，同比下降43.2%。第三，深化營銷模式變革，推行T+3，提升快速交付能力；推動渠道扁平化，提升運轉效率；渠道賦能，提升客戶運營能力；積極發展電商。最后，布局新產業、擴大規模優勢。掛燙機和空凈產品，相繼劃歸環境電器經營。在環電的管理下，掛燙機產品功能升級、重新高速增長，16年同比15年電商占比提升三個點；在空凈領域，環電將聚焦核心區域、核心市場，啟動加凈市場，線上線下同價打造爆品，未來目標為20億元。

　　“凈扇盡美、馭勢同行”，美的環境電器在變頻風扇和空凈領域的布局會進一步加強，引領行業未來發展轉型方向，坐穩行業領軍地位。

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