從大屏到高端 海信電視領跑世界彩電行業

　　連續14年穩居中國彩電市場第一，連續2年穩居全球彩電自主品牌前三強，海信電視連續多年交出逆勢增長的成績單。

　　日前，海信電器再次交出營收和利潤雙增長的年報。2016年在彩電市場零售額同比下跌6.5%背景下，海信電器實現營業收入318.32億元，同比增長5.44%；歸屬上市公司股東凈利潤17.59億元，同比增長18.14%，給低迷的彩電市場帶來一份久違的驚喜。

　　在世界彩電的舞臺上，海信已成為一家“現象級”企業，隱藏于企業內部的技術創新自主化、產品大屏高端化和市場運營全球化，不僅直接影響著行業變革、市場競爭和消費潮流，還成為三星、索尼、LG、夏普等外資企業的頭號研究對象，更是創維、TCL、長虹等本土同行一直追趕的目標。

　　將自主創新落到實處

　　近年來，面對全球市場一體化的競爭和布局，家電企業都深刻感受到自主創新的重要性。但真正能將自主創新落地，并變成參與市場競爭、定義商業規則的企業并不多。海信就是這些為數不多的企業代表。

　　研究海信電視的自主創新能力，不得不提信芯。早在2005年，海信發布了具有自主知識產權的彩電芯片——“信芯一號”；2013年，海信研制完成國內首款基于國產高性能CPU核的網絡多媒體電視SOC主芯片，并成功實現整機量產；2016年，海信自主研發的Hi-ViewPro畫質引擎芯片全面應用到ULED超畫質電視上，大幅度提高了電視畫面的動態范圍、動態對比度、色彩、清晰度和運動流暢性。

　　海信集團董事長周厚健曾說過，“如果沒有自己的芯片，我們永遠都是二流廠家。”如今，正是得益于在自主芯片上的創新與突破，海信通過ULED超畫質液晶電視的全球推廣和引爆，打破了外資洋品牌在中高端市場上的獨占優勢；同時海信還推出了全球首款4K激光電視，開創全球彩電產業超大屏市場的先河。

　　僅在激光顯示領域，海信申請發明專利高達320項，成為掌握激光光學引擎自主研發設計、整機設計、研發、制造自主運營能力的企業，這也讓海信把握了下一代顯示技術的主動權。

　　目前海信已建立美國研發中心、歐洲研發中心和深圳研發中心，形成一個基于全球化平臺上的研發體系，從而為海信電視后續自主創新的深度和廣度打下堅實基礎。就在海信美國硅谷研發中心成立之際，海信集團總裁劉洪新首次提出，“海信電視要全面沖擊全球兩強。”

　　這意味著已經成功站在全球第三名的海信電視，開始加速向全球前兩強發起新的沖擊，不僅將打破日韓企業領跑世界彩電的產業格局，還將重塑全球彩電品牌競爭格局。對于海信來說，將是一個由量變向質變飛躍的過程，將進一步拉開與追趕者的距離，縮小與世界彩電中心的差距。

　　定義世界彩電新高度

　　如果說，自主創新的能力決定一家企業的長度，捕捉用戶需求的能力決定一家企業的寬度，那么定義市場競爭的能力則決定一家企業的厚度。近年來，在世界彩電產業寡頭競爭的背景下，海信不僅通過首創的ULED電視和激光電視開啟彩電產業發展新方向，更通過大屏和高端兩大消費趨勢的引領，成功定義世界彩電新高度。

　　就在剛剛召開的2017年上海AWE展上，隨著75英寸天璣系列ULED超畫質電視新品的全球首發，標志著中國企業在全球彩電75英寸大屏市場展開了與三星、索尼等外資巨頭的正面較量，并成功以ULED和激光定義世界彩電的新高度。

　　海信電器總經理胡劍涌透露，2017年全球彩電市場機會就在高端、大屏。其中，55英寸已成為第一消費需求尺寸段，65英寸將是下一個風口，而75英寸將引領未來的大屏消費。未來三年里，75英寸及以上產品的市場份額將保持100%以上的增幅。

　　來自中怡康對中國市場的監測數據，2016年受到激光電視銷售拉動，海信在85英寸及以上超大屏市場銷售額占有率達到50.03%，占據中國超大屏電視半壁江山。來自HIS對全球市場的監測數據顯示，2016年全球賣出2.2億臺電視機，同比下降1.5%。其中在市場占比最大的50英寸—54英寸主流產品中，海信電視出貨量、出貨額均攀升至第二位。

　　從大屏到高端，海信電視在定義產業新高度的同時，成功實現了對世界彩電產業消費趨勢和發展方向的定義和引領，進一步提升中國企業在世界市場的地位和話語權。

　　世界彩電未來看中國

　　世界彩電的未來看中國，而中國彩電的未來看海信。這已經成為全球彩電產業的共識。對于彩電產業來說，海信的意義在于，代表中國企業在全球市場上打響中國品牌和中國創新，是外資企業研究“中國制造”向“中國創造”轉型的最佳模板；對于中國市場來說，海信的價值在于，作為標桿，吸引越來越多中國企業不斷追趕，推高中國彩電進入門檻。

　　早在多年前，海信電視就確定了全球化運營的戰略方向，并通過自主創新和自主品牌雙輪驅動，快速打開中國彩電在海外市場的新局面。目前，在澳洲、南非市場，海信電視已經拿下銷量冠軍，并完成對夏普北美電視業務的收購和整合，加速在歐美市場的強勢崛起。

　　在美國市場，最近兩年來海信動作不斷。在技術研發方面，海信決定擴容其在硅谷的研發機構，研發技術將涉及顯示技術、芯片、光通信、人工智能等領域；而在電視內容方面，海信將在美國設立互聯網電視運營中心。目前，海信在美國已擁有260萬的激活電視用戶，是唯一拿到NRTV認證的中國品牌，也是美國最大的流媒體運營商Netflix的合作伙伴。

　　在強化技術創新和內容運營的同時，海信還啟動以體育營銷為主體的品牌國際化，通過國際大型體育賽事，如歐洲杯、F1、澳網，提升海信品牌在歐美市場的知名度和影響力，從而拉近與歐美家庭和用戶的距離。

　　在全球彩電產業，一個屬于中國企業主導和領跑的時代大幕已經開啟。以海信為首的中國彩電軍團在推動世界彩電中心加速向中國轉移的同時，也在積極通過自主創新、原創新品、品牌營銷等手段，積極擁抱世界，從而開啟一輪從產品全球化、創新全球化到品牌全球化的持續蛻變，成就中國彩電的世界霸主新地位。（本報記者許意強）

 

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