樹立可持續消費觀，MINISO名創優品用設計對話消費者

　　在實體經濟衰敗態勢下，零售巨頭MINISO名創優品成立三年就全球開店達1800多家，甚至在2016年取得近100億的銷售額。突出的表現和耀眼的成績，使MINISO名創優品在業內外引起巨大反響。目前，很多實體企業關注并借鑒了這個品牌獨特的經營模式。然而，在運營過程中，他們卻發現，他們的產品很難像MINISO名創優品一樣快速有效地推廣出去。這是因為他們忽略了MINISO名創優品最本質的東西——“優質、創意、低價”的產品。正所謂，“產品是企業的核心，而設計是產品的靈魂。”MINISO名創優品能夠廣受消費者喜愛，歸根究底，還是贏在產品及設計上。

　　那么，MINISO名創優品的產品及設計從何而來?這就不得不提MINISO名創優品全球聯合創始人兼首席設計師——Miyake Junya三宅順也。他與日本著名設計師高田賢三、山本耀司、小筱順子等師出同門，均畢業于享譽世界的時尚殿堂“文化服裝學院”。在讀書期間，Miyake Junya三宅順也就深受日本傳統美學中“小而美、微而精”的思想及北歐極簡主義美學的影響。他認為設計的本質是讓人的生活更美好，而不是迎合當前流行的浮夸、奢靡的風格，未來的消費趨勢必將以簡約自然為主。畢業后，Miyake Junya三宅順也以“簡約、自然、富質感”的設計風格迅速在設計領域嶄露頭角，成為日本“自然&生活”派的新領軍人物，并在休閑百貨零售領域享有“自然使者”的美譽，同時還擔任多個國際時尚品牌的簽約設計師。

圖片說明：名創冰泉一支來自原始森林的水，高端、優質、低價

　　自MINISO名創優品誕生之初，在產品設計上Miyake Junya三宅順也就力求做到“回歸自然，還原產品本質”。他將簡約而富趣味的設計美學與日本傳統“小而美”的思想結合，以一顆不斷追求極致的匠心去創新設計，精進每一個細微之處，創造出一系列自然且富有創意的爆款產品，以期喚起人們對簡單生活的向往、對大自然的喜愛與尊重，并幫助人們樹立可持續的消費觀。例如，在MINISO名創優品門店中，有一支來自原始森林的水——名創冰泉。它保留了天然山泉水的自然狀態特性和有益成分，水質完全達到“長期飲用安全”標準，且口感甘甜，真正集自然、健康、安全、高端、優質、低價于一身。同時，它榮獲國家專利的獨特瓶身設計——錐形瓶，也讓人愛不忍釋。當然，追求極致的Miyake Junya三宅順也對其他款產品的設計也是一絲不茍。此前，MINISO名創優品攜手日本San-X公司，推出了輕松熊充電寶。這款產品不僅有淺天藍、少女粉、奶油黃三種清新的顏色供消費者選擇，造型還輔以圓弧形邊角，整體看上去簡單大方卻又不失活潑，十分符合年輕人的審美。

圖片說明：MINISO名創優品店鋪風格簡約自然，產品陳列整齊大方

　　設計賦予產品獨特魅力，MINISO名創優品“優質、創意、低價”的產品讓消費者愛不釋手。同樣，作為創意產品的重要展示平臺，店鋪裝修與產品陳列也可以具有強大的吸引力并為品牌印象增分添彩。細致入微、獨具匠心的Miyake Junya三宅順也對店鋪裝修和產品陳列要求嚴苛。他認為，想要吸引消費者進店選購，品牌就必須將店鋪裝修和產品陳列做到極致，將最好、最美的店鋪布局展現出來。據悉，目前MINISO名創優品店鋪已經過四次升級，整體以溫和大方的象牙白為主色調，輔以暖黃色的柔和燈光，營造出一種輕松愉快的購物氛圍，有效地拉近了品牌與消費者之間的距離。此外，品牌還創造了特有的“二指原則”，即產品之間須保持二指寬的距離。這樣設計既便于商品拿取，也規劃了陳列尺度，使貨架不會顯得太空。

　　Miyake Junya三宅順也極致的創意設計賦予了MINISO名創優品產品蓬勃的生命力，因此，每一款產品上市后，均能在全球范圍內受到消費者青睞。而品牌店鋪簡約、自然的裝修風格以及商品合理科學的陳列設計，也都令消費者流連忘返。未來，MINISO名創優品將繼續在回歸本真中“求精求細”，讓更多消費者享受極致設計的自然之美、細節之美。

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