爭第一不如真第一 ＴＣＬ詮釋什么是“中國智造”

　　自２０１５年９月１日新修訂的《中華人民共和國廣告法》實施以來，雖然“第一”這兩個字已在各類廣告畫面中消失，但各企業仍是絞盡腦汁，迂回宣稱自身“我是行業第一”，輪番轟炸消費者，似乎覺得只要喊出自己是第一，消費者才會毫不猶豫地掏錢買單。其實，真正的第一，從來不是“爭來”的，而是靠實力“奠定”的。

　　今年全國“兩會”期間，有不少企業家闡述了對中國制造業的看法，包括全國人大代表、ＴＣＬ董事長李東生。李東生在回答媒體記者提問時表示：“制造業要挺起中國經濟的脊梁，需要時間，需要積累，更需要堅忍不拔的精神。”他說，今年政府工作報告多次提及《中國制造２０２５》，可見，制造業是國家和民族強盛不可動搖的根基。李東生的這段話也道出了中國實業精神的本質，詮釋了ＴＣＬ為什么能實現自我突破，在全球化戰略中取得成效。

　　２０１６年，深耕細耘３０余年的ＴＣＬ一舉成為全球出貨量第三的電視廠商。對海外媒體而言，這是繼２０１２年中國電視產業全面超越日本后，中國企業在全球電視市場征途的又一重要節點。據《華爾街日報》、《紐約時報》、美國ＡＢＣ新聞、英國ＣｏｌｌａｂＴｅｃ博客、法國ＡＤＶＦＮ、德國ＦｉｎａｎｚＮａｃｈｒｉｃｈｔｅｎ．ｄｅ等超過２００家海外知名媒體及ＩＴ博客報道稱，２０１６年，ＴＣＬ多媒體以全球第三、中國第一的身份取得全球電視出貨量超過２０００萬臺的成績，成為中國電視產業當之無愧的智造典范。美國時代廣場也用中英文雙語致敬“中國智造”，祝賀ＴＣＬ多媒體２０１６年全球電視出貨量超過２０００萬臺。此外，國內四大門戶網站（網易、騰訊、新浪、搜狐）以及參考消息、中國青年報、北京晚報等主流媒體紛紛跟進，與千萬用戶一起分享中國品牌驚艷世界時刻。

　　然而，成為第一就意味著在榮譽下承受質疑。日前，ＴＣＬ放出一組“爭第一不如真第一”態度海報，海報以“ＴＣＬ多媒體２０１６年全球電視出貨量超２０００萬臺”的內容強勢證明ＴＣＬ在２０１６年取得的成就。ＴＣＬ這種極具挑釁的口吻引發了業內的廣泛關注以及激烈討論。不過，ＴＣＬ既然敢拋出這組海報，就一定有這個“金剛鉆”。

　　來自奧維云網的統計數據顯示，２０１６年，中國電視品牌出貨占全球份額３０％，進一步蠶食韓國電視企業所占的市場份額。此次，ＴＣＬ憑借２０００萬臺出貨量，以中國第一的地位晉級全球２０００萬臺電視出貨量俱樂部，并一舉拉近與全球出貨量第二ＬＧ的距離，成為全球第三。這不僅讓眾多國內品牌難以望其項背，更被媒體譽為“電視界的華為”。

　　據了解，２０１５年ＴＣＬ海外收入就已經占據集團總收入的４６％。以對品牌知名度、產品品質、售后服務要求高的北美市場為例，ＴＣＬ在２０１０年以自主品牌身份進入，從最初的幾乎無人知曉，發展到２０１６年銷量將近２００萬臺、５％的市場占有率，與ＴＣＬ優秀的產品以及在全球市場上獨到的品牌建設不無關系。２０１６年ＴＣＬ多媒體海外市場電視機銷售量同比增長３０．２％，是名副其實的全球化品牌，在８０多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球１６０多個國家和地區。

　　此外，ＴＣＬ核心競爭力在于源源不斷的研發創新能力和垂直一體化生產能力。從研發實力看，ＴＣＬ歷年專利申請量在國內企業中排名第四，發明專利申請量在國內企業中排名第三，并且在量子點技術領域完成突破，率先進入下一代顯示行業陣營；從生產能力看，ＴＣＬ旗下的華星光電目前擁有Ｔ１、Ｔ２、Ｔ３三期工程，其中Ｔ１是世界上產能最大的８．５代液晶面板線，成為國內惟一完成產業鏈垂直整合的彩電企業。核心部件的供給不再受制于人，保證企業的全球競爭力。研、產、銷一體化，且方方面面做到極致，保證了ＴＣＬ所到之地無一不站穩腳跟，并實現穩健增長。

　　一個企業未來的增長點很大程度取決于該企業對高端市場的布局。相對于ＬＧ選擇ＯＬＥＤ作為其旗艦電視配置，ＴＣＬ布局高端副品牌ＸＥＳＳ，主打量子點電視產品。據《華爾街日報》報道，ＯＬＥＤ作為有機材料，具有難以承受高溫、壽命短、殘影等弊病，無法長遠發展。量子點作為無機納米材料，不僅能通過控制晶體的大小得到全部色彩，還具有性質穩定、耐高溫等優良品質。量子點顯示材料體積僅為有機發光材料的萬分之一，實現了色彩處理從微米級到納米級的量級突破，色域覆蓋率高達１５７％，色彩純凈度提升３７．５％，顯示色彩更加純凈穩定。

　　作為未來顯示行業的關鍵，ＴＣＬ早在２０１４年就在國內首度實現量子點電視工業量產。隨后韓企三星宣布加入量子點電視陣營，目前兩家公司推出的不同款式、配置的量子點電視形成了豐富陣營，為高端用戶提供更多的選擇。未來，全球電視市場格局將取決于高端量子點電視的競爭，ＴＣＬ必將贏取自己的勝利蛋糕。

　　此次，能夠以２０００萬臺顛覆性出貨量率領中國企業打破韓系在全球領先地位的ＴＣＬ，成為全球消費者矚目的對象，讓世界明白中國智造不僅有華為，還有ＴＣＬ為代表的眾多優秀企業。２０１７年，ＴＣＬ將繼續增強自身實力，為用戶提供更優秀的產品與服務，在國際市場上大顯身手。

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