近日，第一財經商業數據中心發布《2020中式養身行業洞察報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，近六成受訪者表示新冠疫情發生后對中醫藥的關注度、信任度明顯提高。中醫藥在抗擊疫情中一度“走紅”，使得中式養身逐漸成為國民應對健康問題的熱門對策，帶動了傳統滋補養身的需求逐漸上漲。線上滋補呈現年輕化趨勢，越來越多年輕的90后、Z世代加入傳統滋補養身隊伍，他們的消費占比逐年提高，消費增速明顯高于整體人群。
眾多傳統滋補品需求勢頭向好，哪類會從中“脫穎而出”呢？報告顯示，從線上傳統滋補品細分類目的消費情況來看，阿膠制品成為今年滋補市場的“黑馬”，展現出飛速增長趨勢，在2020消費者送禮傳統滋補細分品類偏好排行中超越燕窩、人參等，排名首位。無論是送親友還是自用，阿膠制品成為了消費者心目中數一數二的偏好產品。超過六成的“阿膠愛好者”表示，購買傳統滋補品時更喜歡歷史悠久的老字號品牌。這些數據都為傳統老字號滋補品牌東阿阿膠在年輕消費群體中的發展提供機遇。
東阿阿膠緊抓消費趨勢，今年大力推行產品年輕化策略，積極推出深受年輕消費者歡迎的新產品。其中，針對“隨時養生”的消費需求，東阿阿膠于今年4月推出小巧便攜的“健康小金條”東阿阿膠粉，即沖即溶，引導阿膠消費“常態化”。
東阿阿膠同步展開系列數字化營銷活動，圍繞“健康小金條”IP打造傳播記憶點，并運用條漫、動畫視頻、社交海報等形式展開大膽內容創新，打造產品的高辨識度與多消費場景，以國潮形象設計融合新品發布，在年輕用戶圈層引發共鳴。今年夏天，東阿阿膠在全國范圍內啟動“夏季清心中國行”，將東阿阿膠酸奶杯等品質“阿膠+”新產品植入現代年輕人生活方式，一經推出就受到不少年輕“養生粉”的青睞。緊跟流行熱點，在“秋天的第一杯奶茶”現象級刷屏時積極宣傳“東阿阿膠奶茶”，在年輕消費者當中建立起對產品的感知與記憶度。
這只是東阿阿膠面對數字化轉型，全力以赴、穩健經營的一個縮影。東阿阿膠還創設新零售運營中心，大力拓展平臺電商、社交電商、社團電商等新渠道，不斷推進全渠道合作，通過傳統零售場景、O2O 場景、B2C場景等形成線上線下聯動，助力品牌影響力及銷售轉化提升。
目前，東阿阿膠持續布局的數字化營銷已在線上初顯成效。據不完全統計，東阿阿膠社交新零售平臺“嬌生活”顧客總量已達到108萬人次。在今年的“雙11”,東阿阿膠電商再創佳績，全網銷售額達1.32億元，同比增長20%。榮獲京東醫藥類目品牌、單品雙第一；天貓滋補行業第三；京東滋補類目第五。
此外，東阿阿膠聯合韓國百年高麗參品牌“正官莊”經過不斷地合作與探索，合力共鑄的以“女性健康需求”為導向星品——紅膠膏顏于今年9月全面上市，凝聚中韓健康品牌的技術精髓與養生智慧，讓這款產品迅速成為眾多養生達人種草的對象。
從產品的革新，年輕化、數字化營銷的顛覆性嘗試，到跨界合作，東阿阿膠這一老字號品牌正煥發新顏。
轉自：新華財經
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