整合營銷之父唐?舒爾茨新書亮相百度MOMENTS營銷盛典

近日，2013百度MOMENTS營銷盛典在北京柏悅酒店隆重舉行。百度副總裁向海龍、百度副總裁曾良、整合營銷之父唐?舒爾茨、wpp集團大中華區董事長宋秩銘、寶潔大中華區品牌運營總裁謝冰、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛等中外營銷專家齊聚一堂，共同探討數字時代的品牌建立之道。

在盛典現場，唐?舒爾茨教授與大家分享了2013年全球最新的六大營銷新變化，并探討了在大數據和移動化浪潮下，企業應如何進行品牌建設。與此同時，唐?舒爾茨和陳剛教授，兩位中美頂尖的營銷學者，在盛典現場首次發布了兩本最新著作。

唐?舒爾茨《SIVA范式-搜索引擎引發的營銷革命》，被譽為是繼《整合營銷傳播》后又一經典力作。而陳剛教授與百度營銷研究院聯合推出的新書《關鍵時刻戰略：激活大數據營銷》，則通過不同營銷案例的解析，展示了百度MOMENTS理論的實踐成果。

去年，百度將唐?舒爾茨的SIVA理論帶入中國，成為影響中國營銷界的十大事件之一。SIVA理論，也被譽為繼整合營銷傳播理論之后，最具革命性的營銷概念之一。它主要研究消費者尋求問題解決方案的行為軌跡，即尋求解決問題方案“S”、尋找信息“I”、評估價值“V”、尋找入口“A”。SIVA理論強調須以消費者為中心，滿足消費者的需求，與消費者深度對話和溝通。

唐?舒爾茨表示，以百度為代表的搜索平臺，完整記錄了SIVA理論所描述的典型消費者路徑，為SIVA理論提供最佳實踐。因此，此次推出的新書以“搜索引擎觸發的營銷革命”為主題，通過百度搜索大數據研究和相關的營銷案例剖析對SIVA理論進行解讀和闡釋，也展示了數字時代的品牌建設方式。

《關鍵時刻戰略：激活大數據營銷》由陳剛教授和百度營銷研究院聯袂創作，這是一本揭示百度大數據營銷戰略的著作。陳剛教授稱：“百度在大數據分析和互聯網品牌建設方面在中國甚至全球都是領先的，是非常值得研究的。”此外，2012年，基于唐?舒爾茨教授的SIVA理論，百度提出了 “MOMENTS（關鍵時刻）”的概念，著重探討在百度平臺上影響消費者決策的一系列關鍵時刻。在這本書里，闡述了圍繞百度MOMENTS展開的一系列實踐案例，用“關鍵時刻”來描繪用戶的生活軌跡，描繪個性用戶的消費決策地圖，為企業在大數據時代進行品牌建設提供具體的指導。

百度副總裁曾良表示：“‘關鍵時刻戰略’不僅是一套大數據環境下的營銷方法論，更是一種面對變化的市場環境所應該具有的積極心態。百度懷抱著大數據，沉淀出了行之有效的大數據時代品牌建設方法論，希望幫助企業建立長效、實時、一對一的品牌溝通。希望這兩本書對所有的從事市場營銷工作朋友能夠真正有所幫助，幫助他們把握互聯網時代怎么樣建設品牌，怎么樣走進客戶。”

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