大劇營銷品牌化 《結婚吧》播放量優酷率先破億

　　這個歲末最熱的國產電視劇，非《咱們結婚吧》莫屬。這部正在優酷“陽光劇場”熱播，講述都市大齡剩男剩女愛情故事的電視劇，上線12集后就在優酷單平臺上斬獲破億播放量，僅僅4天過后，《咱們結婚吧》又創造了總播放量突破2億的亮眼成績，目前該劇均集播放量已超過1065萬，評論近4萬條，優酷也成為該劇在全網最快破億的視頻平臺，領跑全網。

　 不僅如此，有數據顯示，從2013年起截止到11月14日，優酷共計有38部大劇播放量破億——數量之多令人驚嘆。這不僅得益于優酷月度覆蓋3億人數的龐大用戶基礎，還得益于優酷電視劇頻道在內容運營推廣上的強大造劇能力，更得益于優酷多屏合一、品牌化大劇營銷的戰略部署。業內人士分析，以優酷“陽光劇場”為起點，版權劇營銷運作將擺脫單點式的隨機投放，形成更加系統化、規模化、穩定化的成熟運作模式，優酷大劇營銷將全面進入品牌化時代。

　 以《咱們結婚吧》為代表的優酷版權大劇，正是大劇品牌化進程中的典范，其實早年湖南衛視就曾率先推出自己的金鷹劇場，優酷“陽光劇場”的創立，標志著中國網絡視頻行業從粗線條的版權劇產業體系，逐漸進入更加精準、細致的品牌化營銷道路。

　 品牌化的道路對于內容更加精挑細選，三年前劉江憑借《媳婦的美好時代》晉升“金牌收視導演”。三年后他攜手《媳婦的美好時代》原班人馬，以及老搭檔黃海波、女神高圓圓將《咱們結婚吧》成功打造為一部更受網民喜愛的大劇，劇情豐富扎實，沒有生拼硬湊的狗血鏡頭，在劇中你能感受到一種陽光般溫暖的希望，這也是該劇能落戶優酷“陽光劇場”的原因之一。

　 在這部劇中，黃海波不再是大家印象中的“國民女婿”、“三好老公”，讓人想不到的是，他搖身變成不靠譜的“恐婚男”。而廣大宅男心中的偶像“國民女神”高圓圓則變身成為“恨嫁女”一枚。優酷網友“袁簫夏”說：“這年代各種屌絲逆襲啊！黃渤情人節告白林志玲，黃海波居然娶了高圓圓，2013注定是單身男人翻身的時代啊。”除了強大的演員陣容外，良好的情感訴求也是該劇不可或缺的成功因素，優酷網友“楊雪雁”的一條評論就反應了互聯網新女性的價值觀，“這個劇真的反映了剩女的內心，我們不要大款，找的是懂生活、會疼人的男人。”在這樣的文化背景下，不知道又有多少對熱戀中的情人，會“邊優酷”邊和自己的另一半說，“咱們結婚吧！”

　 據了解，該劇在央視一套和湖南衛視聯合熱播，收視率穩居黃金時間段衛視第一名；在優酷單平臺上，僅播12集就創造了過億的播放量，其中超過49%的播放量來自移動端，且日前優酷單平臺移動端日均播放量已超過3億。臺網聯動，電視、PC端、移動端多屏集體發力，相信在2013年的歲末，《咱們結婚吧》一定會再掀收視熱潮。

來源：新華娛樂

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