思念食品娛樂營銷勢猛 “親子”之后再牽“達人秀”

　　繼聯合贊助湖南衛視《爸爸去哪兒》火爆屏幕之后，國內速凍行業領軍企業思念食品加快娛樂營銷節奏，將牽手東方衛視《中國達人秀》。11月12日，在東方衛視《中國達人秀》V5季開機新聞發布會上，以中國紅為底色的思念LOGO在藍色海報背景上非常搶眼，這是思念食品本年度娛樂盛宴上的二度“走秀”。

　　娛樂營銷刺激市場 思念產品賣斷貨

　　一向以低調示人的思念食品，今年悄然出擊《爸爸去哪兒》，隨著節目收視率飆升至3.116，思念食品全面開展包括電視廣告、電臺廣告、終端路演等多種營銷方式，不僅聲名遠播，更引發市場快速反應，產品出現持續熱銷，甚至全國多地出現斷貨的局面。在湖南、湖北、北京、成都、廣州等市場上，以思念金牌灌湯水餃為主打的水餃系列供不應求，甚至出現思念金牌灌湯水餃一度斷貨。

　　在此次《中國達人秀》V5季開機新聞發布會上，思念醒目的logo一亮相就引發媒體“圍觀”，以趙薇、劉燁、蘇有朋、王偉忠為夢想觀察員的“達人秀”V5季，能否再度讓思念“借題發揮”走出一條速凍企業娛樂營銷可持續化、模式化之路，成為記者們關注的熱點話題。與冠名《爸爸去哪兒》不同，此次主角由思念金牌灌湯水餃變成思念玉湯圓。對此，思念食品總裁助理王亞飛表示：“與眾多優秀的快消企業比較，速凍食品企業一直低調示人。而思念食品最近在娛樂領域里的幾次試水，是我們希望在傳遞產品優良品質的基礎上，我們可以在情感關聯、夢想追逐上與消費者有更多的對話與互動。如果說《爸爸去哪兒》展現了思念食品對親情的推崇的話，那么‘達人秀’則鼓勵和尊重每一個平凡人的夢想，只要努力，人生就有色彩。而這次的贊助產品也變成思念玉湯圓了，這既是我們對每一個普通人‘圓夢’的希望，也寄托了玉湯圓‘有滋色更出色’的產品理念。”

　　體育營銷到娛樂營銷的轉身 凸顯思念創新基因

　　此次娛樂營銷并非思念食品在營銷方式上的首次巔峰之作。在2008年思念食品成為北京奧運會速凍行業獨家贊助商時，思念食品也引發公眾廣泛關注。但無論是奧運會的體育營銷，還是此次連番冠名《爸爸去哪兒》、《中國達人秀》娛樂營銷，思念的出手無疑都讓人耳目一新。與速凍行業整體依靠廣告推銷售不同，思念食品更關注每次營銷設計在產品理念、品牌理念和企業整體形象傳遞上的一致性與延承性。奧運營銷是彰顯中國企業的實力與責任，思念食品希望世界看到中國的速凍美食;娛樂營銷則是回歸情感，依托節目中的每一次互動與交流，進一步放大思念與消費者“心心相印”的情感關聯。正是因為思念食品“輕易不出手”的穩健作風，而此番連續在娛樂節目中大展拳腳，對此業內有評論稱：娛樂營銷是思念食品在“快消費”的時代背景下，找到了與消費者在溝通時長與溝通深度上有效的渠道。

　　與思念“走紅”屏幕相應的是，作為國內速凍食品的領軍企業，思念食品經過近20年的發展已非常成熟，單品多達200個，無論是生產研發、渠道分銷還是供應鏈管理上，都日臻完善。2013年9月，思念食品高端包裝一經亮相，立刻賺足了眼球。王亞飛表示：“思念食品將繼續發力，堅持技術創新、產品創新的硬實力，以及深化市場布局、營銷創新的軟實力，借助優勢平臺，讓速凍食品走進千家萬戶，從而帶動中國速凍行業的共同成長。”

來源：中國廣播網

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