TCL娛樂營銷助力全球化戰略

近日，由《商業價值》主辦的“全媒體創新營銷論壇暨創新營銷杰出案例頒獎”在北京隆重召開，TCL以在娛樂營銷和社會化傳播的優異表現獲得“2013年度創新營銷杰出案例獎”。與此同時，藝恩2013第四屆中國文化娛樂產業年會也在北京舉行，TCL在2013年度的兩個娛樂營銷案例，包括冠名好萊塢TCL大劇院以及TCL與《鋼鐵俠3》合作的整合營銷案例，均獲得“2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”獎項。

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示，隨著近幾年智能消費時代的來臨，傳統的消費電子產品已無法滿足多樣化的市場需求，人們更加關注產品的娛樂屬性和互動體驗，這就需要企業時時更新營銷和傳播策略。考慮到80、90后新興群體的需求和興趣，今年TCL推出了“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰略，進一步推動娛樂營銷。同時，屏作為所有影視娛樂的載體，承載著消費者對完美視覺體驗的期望，TCL作為智能屏技術的領先企業，希望通過與世界級的內容和應用提供商捆綁合作，帶給消費者如臨其境的震撼體驗，實現“優勢互補、聯合營銷”的目的。

據了解，自2011年開始，TCL便不斷嘗試與好萊塢接觸，從《變形金剛3》、到《復仇者聯盟》、到《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、《云圖》，再到今年的《鋼鐵俠3》，進行大片品牌植入、聯合推廣、創意元素授權使用等多種方式的合作。除了與這些好萊塢大片的合作，TCL還通過其他方式深入拓展娛樂營銷。今年年初，位于好萊塢星光大道的地標性建筑“好萊塢中國大劇院”正式更名為“好萊塢TCL中國大劇院”（TCLChineseTheatre）。這不僅是該劇院85年來首次與企業進行冠名合作，更是TCL在創新營銷與全球化拓展方面的有力延伸。TCL不僅贊助大劇院在美國國內和國際方面的宣傳，還幫助更新大劇院內的電子設備，TCL最新科技包括大型LED屏幕和數字標識也在劇院中有所展示。近期由TCL主辦的主題為“微出彩·活出色”的國際微電影節在好萊塢TCL中國大劇院的啟動，也讓更多的中國元素走入好萊塢。

“2013年度中國娛樂營銷案例獎”評委會認為，TCL不僅以科技創新能力譜寫智能時代最強音，更是以創意和富有娛樂精神的營銷方式，建立起與消費者良性溝通的娛樂營銷生態體系，無疑是國際化娛樂營銷先行者。TCL通過創新營銷推動了品牌的年輕化、時尚化和國際化，同時也讓品牌價值得以提升，2013年TCL品牌價值達639.16億元人民幣，繼續蟬聯中國彩電業第一品牌。

梁啟春表示，未來TCL還將持續深化全球市場布局，堅持技術創新、產品創新、營銷創新的內功修煉，與智能云時代立體推廣、國際化娛樂體驗營銷的軟實力鍛造相融合，讓自己走得更遠，帶動中國消費電子行業的共同成長。（本報記者 王婭莉）

來源：中國質量報

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