創新營銷為企業增添競爭力

今年9月份，工信部曾發文強調，我國工業正處于轉型升級的攻堅時期，國際產業競爭日趨激烈，資源環境約束強化、要素成本上升等矛盾日益突出。在此背景下，要支持制造企業利用電子商務等手段創新營銷模式，提高產品銷售和售后服務水平。

的確，在互聯網的時代，創新營銷模式已經成為企業全新的方向和出路。10月18日，由《商業價值》主辦的“全媒體創新營銷論壇暨創新營銷杰出案例頒獎”在北京隆重召開。與此同時，藝恩2013第四屆中國文化娛樂產業年會也在北京舉行，并揭曉“2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”獎項。據悉，搜狗、SAP、日立、TCL等憑借自身在娛樂營銷和社會化傳播等方面的優異表現獲得“2013年度創新營銷杰出案例獎”。而百事、雀巢、藍月亮、加多寶、TCL、立白、珍視明等的營銷案例則榮膺“2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”獎項。其中，TCL憑借冠名好萊塢TCL大劇院、與《鋼鐵俠3》合作的整合營銷案例占得兩席。

“2013年度中國娛樂營銷案例獎”評委會認為，獲獎企業不僅以科技創新能力譜寫智能時代最強音，更是以創意和富有娛樂精神的營銷方式，建立起與消費者良性溝通的娛樂營銷生態體系，無疑是國際化娛樂營銷先行者。

以TCL為例，2013年第一季度，TCL首次躋身全球彩電業前三，成為首個營收和銷量均進入全球前三的中國彩電品牌商。今年9月，TCL與愛奇藝合作共同推出互聯網電視新品TV+，一舉開創了家電業與互聯網業跨界合作的新模式和產品新形態。TCL還與京東進行深度合作，推出了定制手機“東東槍”idolX。

TCL通過創新營銷推動了品牌的年輕化、時尚化和國際化，同時也讓品牌價值得以提升，2013年TCL品牌價值達639.16億元人民幣，繼續蟬聯中國彩電業第一品牌。

集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示，隨著近幾年智能消費時代的來臨，傳統的消費電子產品已無法滿足多樣化的市場需求，人們更加關注產品的娛樂屬性和互動體驗，這就需要企業隨時更新營銷和傳播策略。通過與世界級的內容和應用提供商捆綁合作，可以實現“優勢互補、聯合營銷”的目的，為企業在競爭中獲得先機。

來源：中國工業報

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