阿里媽媽推“智無線”平臺 打造無線營銷生態圈

　　作為大阿里無線戰略的重要一環，10月18日，阿里媽媽在北京舉辦“無線營銷?一觸即發”無線營銷平臺商家溝通會，正式啟動“智無線”平臺，據悉，該平臺是阿里媽媽自2011年布局無線營銷的整合平臺，目前該平臺擁有淘寶直通車無線端推廣、鉆石展位無線端推廣、無線電商墻、無線應用墻等產品, 已經吸引近20萬廣告主在該平臺上發布營銷需求,并與墨跡天氣等近100個合作伙伴建立合作關系。

　　“阿里媽媽的無線營銷探索最大的亮點在于，我們能幫助開發者更好地開展內容化原生營銷，基于大阿里數據平臺和商品庫資源，阿里媽媽可以把商品信息與無線應用場景更有創意地融合，通過多元化的展現方式推送給精準的客戶。”阿里媽媽事業部總經理王華在會上說，“不僅如此，阿里媽媽智無線平臺幫助開發者挖掘無線大數據背后的價值，提升海量數據的變現能力，實現營銷平臺、商家和開發者的三方共贏。”

　　事實上,早在2011年,阿里媽媽就開始在無線端探路,幾乎研究過市場上所有無線營銷模式,逐漸找出一套適用于無線端的營銷新模式――基于無線應用場景的內容化原生營銷，這種新形態區別于橫幅、插屏、BANNER等展示類營銷方式，是非打斷式的信息推薦。簡單來說，就是平臺可以整合開發者場景、大淘寶數據，把廣告信息融入到開發者的APP場景中，不限于圖文、視頻、音頻、AR識別等等，只要用戶喜歡，營銷需求方能夠提供，阿里媽媽“智無線”平臺都會將之通過標準化的SDK輸出，并由開發者自主定義展現樣式。

　　他舉例說，用戶使用墨跡天氣時，基于對用戶需求、偏好的判斷，相應的商業化內容可能是旅游城市的酒店、機票,平臺能為不同的應用場景提供不同的東西,更具個性化的內容營銷能有效提升用戶的體驗。而針對用戶端，阿里媽媽“智無線”內容均以“愛淘寶”的統一品牌形象出現。

　　事實上，隨著移動互聯網的不斷發展，無線領域不可避免地成為電子商務營銷新戰場，今年9月,阿里集團調整組織架構,進一步加強在移動互聯網領域的深入布局,微淘、來往等新產品的上線、入股新浪微博、收購高德地圖……阿里集團的“無線”步伐越來越快。

　　阿里媽媽無線運營負責人劉必明表示，今年5月以來，阿里媽媽旗下鉆石展位、淘寶直通車等pc端的成熟產品都已陸續移植到無線端。據統計，目前已有近20萬商家參與淘寶直通車和鉆石展位的無線端投放，但數據還顯示,目前無線端投放的CPC還低于PC端，而吸引的流量中，新客戶占比很高。

　　會上，阿里媽媽還宣布了將通過“超級贏家”營銷大賽設立專門的成長基金，重點扶植商家的無線端推廣，幫助他們開展更有效的無線營銷。

來源：比特網

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