加多寶好聲音：你所不知道的五件事

雖然中國好聲音第二季已經圓滿落下帷幕，但關于節目話題討論熱度未減，尤其是以2億元換來冠名權的加多寶更被關注。

資深營銷專家康永權認為，本季好聲音合作，加多寶較好地提升了品牌的美譽度和公眾喜好度，而中國市場學會品牌管理專業委員會常務理事吳之也認為加多寶的合作成功，進一步強化了正宗涼茶的品牌信息。

專家的肯定究竟來自哪里?加多寶如何做到被專家肯定?看看以下五件你可能不知道的事，從中可一探究竟。

【第1件】99.6%的高認知度

據央視索福瑞媒介研究有限公司數據顯示，本季好聲音收視率一路上揚，更成功突破5.0%。與此同時，加多寶的品牌知名度再度提升，據第三方機構零點公司數據顯示，加多寶好聲音的合作使得加多寶品牌認知度達到99.6%。接近百分之百的數據證明加多寶品牌高認知度的同時，也證明品牌的高到達率。

【第2件】討巧“正宗”海報覆蓋上億人次

在熒幕之外，為達到預期的營銷效果，加多寶做了更多的事，例如在微博上制作創意海報制造話題。在節目期間，加多寶在其官方微博發布153張以好聲音學員和導師為主的畫面，并配有勵志文字的“正宗”海報。每張海報發出后，評論過千，轉發近萬，都引發了微博平臺的熱烈討論。據統計，加多寶官微發布的正宗海報閱讀量近7000萬次，覆蓋人群17.8億次。顯然，微博用戶喜歡這樣討巧的正宗理念的品牌傳遞。

【第3件】指尖好聲音增強新互動

聲稱建立全方位推廣的加多寶當然不會忽視今年用戶增長最迅猛的微信平臺。在好聲音期間，加多寶推出了“你唱我評”好聲音模式的互動活動，在此平臺參與者只要上傳自己的歌聲，指尖發送，就可以獲得導師的真聲點評。據統計，在9月22日之前，“你唱我評”9期互動達到近9千次。顯然，在電視之外，加多寶增長了新平臺讓普通人體驗參加好聲音的樂趣。

【第4件】好聲音促銷裝一舉兩得

好聲音節目第二季合作中，加多寶成為第一個為電視節目推出相應產品的企業。加多寶推出好聲音促銷裝，罐體印有好聲音符號，消費者可以通過促銷裝拉環參與好聲音投票和有獎活動，據統計共有64萬余人參與到活動驗證中。這一表現不僅加深了線下消費者對加多寶好聲音品牌關聯度認知，并且帶動銷售。尼爾森數據顯示，加多寶涼茶上半年市場占有超過八成，依然領跑涼茶市場。

【第5件】品牌融合新體現

如果說第一季加多寶好聲音只是讓人們知道二者的合作，第二季的合作卻達到更高的品牌融合效果。在電視熒屏上，只要有好聲音就會有加多寶出現，而微信、微博、網絡活動中，只要有加多寶也會出現好聲音，包括促銷裝的線下帶動，都讓加多寶好聲音成為強關聯的品牌。在好聲音宣傳總監陸偉看來，好聲音和加多寶已經成為相互的組成部分，而加多寶和好聲音之間不僅是贊助關系，更是合作關系。文/謝昕

來源：騰訊·大渝網

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