華帝公益營銷頻出新招

本報訊（劉念）今年以來，華帝股份公益營銷頻出新招，以構建其企業文化。從3 月起，華帝在全國舉辦了一系列聲勢浩大的公益活動，范圍涉及重慶、西安、天津、廣州等6 城市，目前前3 站的活動已經完成。華帝希望借此總結過去20 年的營銷經驗和企業精神內核，實現下一個20 年的輝煌。

從3 月開始，“華帝商道”營銷文化系列活動之“全國關愛特殊兒童公益行”每到一個城市，華帝高層和當地經銷商就會在那里選擇一所特殊學校，了解關懷孩子們的學習、生活情況，并捐款捐物幫助他們成長。華帝總裁黃啟均在“華帝營銷走進高校”活動中首次走進大學校園，從個人角度與即將畢業的大學生分享自己創業經歷和人生感悟，指導學生們走好人生第一步，幫助他們做好職業規劃和人生規劃。

本次系列活動的另一部分是華帝“向幸福出發”攝影大展活動，從中評選出的獲獎照片記錄了從鄧小平發表南巡講話以來中國社會發生的幸福變化。此外，華帝通過在各地舉辦經銷商論壇，挖掘和梳理華帝成立20 年來所積淀的營銷文化，以論壇為契機優勝劣汰、博采眾長，重新塑造一套破局“五年百億”的營銷文化體系。

國內廚電專家表示，隨著消費觀念的不斷升級，公益營銷越來越成為企業競爭戰略的重頭戲。相較于一些“ 賠錢賺吆喝”的營銷手段，公益活動更像一種立意長遠的品牌導入，不僅可以帶動銷量增長，也能提升企業形象，從而實現“名利雙收”。

來源：中國質量報

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