去漬霸借《小爸爸》成功營銷 銷量翻一番

　　變形金剛中的舒化奶，丑女無敵中的多芬，無懈可擊中的清揚均是影視植入式營銷的經典成功案例。最近，文章的新劇《小爸爸》火得一塌糊涂，其中作為廣告植入商之一的去漬霸品牌，抓住《小爸爸》中溫情感人的父子情節，深化去漬霸親子關愛的情感定位，讓文章用去漬霸洗衣液洗衣服，可謂大牌。結合微博、門戶等公關炒作手段，增強了植入廣告的影響效果，獲得消費者和經銷商的正面反響，據悉，從《小爸爸》開播至今，去漬霸的總體銷量已比上年同期增長一倍！

　 影視廣告植入模式受廣告主親睞

　 去漬霸早在2012年初，文章萌生拍攝《小爸爸》一劇時，就相中此劇必火，劇中感人的父子情節與去漬霸的品牌定位相當吻合。經過與劇組近半年的深度溝通，《小爸爸》共設計了五個與品牌相關的情節。隨著《小爸爸》在四大衛視的熱播，五個情節得到了大量的曝光，整體植入情節換算成電視廣告價值約合人民幣2000萬！

　 廣告植入+網絡炒作=植入廣告營銷新模式

　 沒有品牌的助推炒作，估計不會有人記得變形金剛里面有個舒化奶，同樣道理，影視作品并不是廣告片，所有情節都必須以故事本身為主，商家的植入廣告很容易會被觀眾所忽略。因此，去漬霸在敲定與文章的合作之后，馬上開始策劃一系列的網絡炒作活動，配合門戶軟文、微博活動等方式去深化去漬霸品牌與《小爸爸》的關聯。

　 大牌明星隱性代言，去漬霸銷量翻番

　 借助文章和小爸爸的影響力，加上強勢的網絡炒作推廣，據悉去漬霸的經銷商對此種模式非常贊賞，早在《小爸爸》播出前1個月，去漬霸產品出貨量已比去年同期增加57%，《小爸爸》熱播后，消費者和經銷商反響熱烈，據悉，截止至2013年9月13日《小爸爸》大結局播出完畢，去漬霸產品的總體銷量已經比上年同期增長一倍！

來源：中華網

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