鴻發家具走上品牌營銷創新路

　　人人都有夢，國家才有夢。2013年，“中國夢”的時代主旋律已然唱響神州大地。為此，廣東省中山市紅木家具行業協會會長單位———中山市鴻發家具有限公司，也以實際行動走上了企業的“中國夢”之路，為成為真正的“民族品牌”而主動發力。

　　創新營銷模式，進入“心時代”

　　鴻發家具歷經30多年的發展，產品從單一系列實現了多元化和差異化發展，滿足了不同消費群體的需求，扮演著“老牌”企業的重要角色，先后被授予“中山市紅木家具行業協會首屆理事會會長單位”、“中國紅木產業之都名牌產品”、“廣東省名牌產品”等榮譽稱號。

　　做紅木家具行業的品質之帥，成紅木家居文化理念的引領者，是鴻發家具的經營理念。在過去的三十多年里，鴻發家具似乎顯得“極其低調”，但這并不影響其發展壯大并取得驕人成績。如今，當“酒香也怕巷子深”的“心時代”來臨，鴻發家具及時調整戰略，站在行業的高度，帶著理性思維，從更貼合實際的營銷方式出發，以品質的吸引超過價格的吸引，服務的優質重過促銷的優惠，設計的認同勝于物質屬性的追求，定位真正的紅木家具品牌戰略方向。

　　品牌為水，乃必需品，渠道為酒，香醇，可提高生活的檔次。品牌與渠道為酒水關系，又有魚水之享，兩者關系不可忽視。因此，2013年，鴻發家具在強勢出擊中國中山紅木家具文化博覽會后，繼續發力迎擊7月北京首屆紅木家具精品鑒賞會、9月東莞名家具展等大型家具展會，開始新一輪的品牌營銷路，實現產品創新到營銷模式創新的并舉。無疑，鴻發家具今日的主動出擊，堅持營銷傳播，注重品牌市場溝通，必能厚積薄發，為實現“中國夢”鋪好基石。

　　用品牌實力說話，讓夢想更近一步走進鴻發家具總部的展廳，細心的人在其展廳大堂醒目處可發現“真誠待客、誠信立業”八個大字，而把這個口號作為企業的經營宗旨，充分體現出鴻發家具的遠景規劃和對產品的信心。鴻發家具的產品除了有著經典的設計、考究的用料、超凡的工藝和卓越的品質外，整體風格以及工藝處理上都掌握合理恰當，從而賦予了紅木家具造型簡潔利落、典雅質樸、大方端莊的審美趣味，體現了一種優雅的家居生活理念。

　　實際上，品牌營銷上最大的投資，是對消費者的投資。鴻發家具深知成熟的品牌，需要有濃厚的文化沉淀，并有良好的消費者口碑，所以三十多年來，鴻發家具始終將“顧客至上”的品牌理念付諸于企業發展的每一個環節中，注重品牌與顧客的互動體驗，一步一個腳印，一年一個新臺階，成就了現在的品牌地位。“給消費者一種更好的生活體驗，把企業的夢想融入中國的大夢想中，實現看得見摸得著的生活品質，需要堅持。”談及企業的夢想，鴻發家具董事長蕭照興坦言。

　　路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。于鴻發家具而言，中國夢，不是幻想而是堅持。如果將鴻發家具的品牌運作比作一場復雜的運算，它的過程就像是跟隨市場的不斷變化，而在不停的加減中尋找發展的平衡點。鴻發家具已是掀起紅蓋頭的新娘，十分美麗妖嬈，并將根深深地扎入中國傳統文化的沃土之中，沐浴著新世紀的潮流風，闊步前行。（舒文）

來源：消費日報

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