智能電視再現跨界戰

　　如火如荼的互聯網電視市場再添高調入局者。

　　9月3日，TCL與愛奇藝共同發布跨界作品“TV+”， TCL集團董事長、CEO李東生與百度公司董事長、CEO李彥宏聯袂捧場。

　　時隔兩天，“小米電視”面世，與小米手機3一起號稱小米科技的“倚天屠龍”。

　　軟硬一體化

　　愛奇藝與小米，加上推出“超級電視”的樂視，已有三家互聯網企業闖入智能電視領域。

　　價格效應立竿見影。中怡康最新數據顯示，國內市場1—7月份48英寸平板電視的平均售價為5274元。不過，48英寸TCL愛奇藝電視TV+尊爵版僅4567元，經典版TV+定價為2999元，預計在11月上市。此外，47英寸的小米電視售價是2999元。

　　除了拉低主流價位，TCL愛奇藝電視TV+與小米電視的軟硬件配置也引人注目。TV+整體呈現亮綠色，5.9mm超窄邊框、29mm超平機身，A++屏，并首創獨立四驅揚聲系統和五合一遙控器，配備語義定向控制、語義全域搜索、語義換臺三大技術，可全語音操控。同時，基于“iQIYI inside”戰略，TV+聚合了愛奇藝與PPS的高清視頻資源，免費為用戶提供視頻內容與一站式互聯網服務。

　　而小米電視則采用高通驍龍600四核1.7GHz處理器，內置2GB內存和8GB高速閃存，支持雙頻WiFi和藍牙4.0，手機平板等移動設備的投射。小米電視MIUI TV內置小米商城、應用中心、游戲中心等，包含與CNTV合作的視頻內容。配備11鍵遙控器，用戶還可選配高清有線電視機頂盒，與其合二為一。

　　“前幾年彩電廠家也曾力推互聯網電視，但互聯網電視并非插根網線就行，而是要將用戶體驗做好。”TCL集團副總裁、多媒體CEO郝義表示，“在移動互聯網領域最早顛覆的是蘋果，它走的是軟硬一體化道路，愛奇藝擅長互聯網和視頻，TCL擅長電視，理論上說，兩家的合作可以達到最優結果，這是另一種軟硬一體化道路。”

　　雷軍的觀點與郝義類似，在郝義看來，“智能電視跟智能手機一樣，除了極致的硬件產品外，更重要的是極致的軟件服務與互聯網應用。電視僅僅是小米內容與服務的一個展示屏幕。”

　　郝義表示，與愛奇藝推出TV+并不具有排他性，“互聯網的核心是開放。未來的行業模式不再是簡單的TV廠商間的競爭，也不再是視頻網站間的競爭，而是TV廠商和視頻網站及其他內容或服務商一起建立一個生態圈，與其他生態圈比拼或共存”。

　　愛奇藝CEO龔宇透露，未來將與TCL這樣的電視廠商進行廣告分成，“最佳的商業模式是吸引更多眼球進行貨幣化”。但他與郝義均未透露對TV+的銷售預期。

　　搶占客廳

　　“客廳中心的地位極具誘惑力，在移動互聯網競爭進入紅海的今天，布局電視屏對于各家視頻網站乃至互聯網公司來說至關重要。”鳳凰視頻多終端部總監雷彬藝說。截至目前，包括TCL、創維、康佳等電視廠商，樂視網、愛奇藝、小米等互聯網企業以及PC廠商聯想等企業均已涉足智能電視領域。此外，有消息稱創維將與阿里云在9月上旬推出內置阿里操作系統的創維電視，優酷與家電廠商合作的智能電視也在研發中。

　　“目前軟、硬件以及帶寬狀況已相對成熟，發展互聯網電視業務的各項基礎條件也已具備，大家的產品與運營思路逐漸清晰，參與者眾多是水到渠成的。”雷彬藝透露，鳳凰視頻在電視應用方面已與廠商有合作，不排除未來進一步合作推出硬件的可能。

　　易觀智庫分析師卓賽君表示，TCL愛奇藝電視TV+的發布，預示著爭奪家庭互聯網“入口”的戰斗已進入白熱狀態，合縱連橫、跨界合作將成為下半年乃至2014年智能電視產業中的常態。此外，對于傳統彩電行業而言，小米電視的發布無疑是條不守規矩的鯰魚。

　　隨著越來越多的互聯網企業涌入，中國智能電視產業將迎來新一輪競爭高峰。不過中國的智能電視市場還處于相對初級的階段。基于智能電視的產業鏈上、中、下游還沒完全發育成熟，最終在家庭互聯網中的變現方式也處于試水期。

　　“作為大家電，電視換機率不如手機那么快，產品、內容、運營、物流配送與售后以及由此建立起來的可信的品牌口碑等，對智能電視產業發展會越來越重要。”雷彬藝說。

來源：中國經濟時報

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