愛瑪借力電視營銷成功上位 加冕電動車王者桂冠

　　今年暑期，周杰倫、范冰冰為愛瑪電動車拍攝的最新電視廣告登陸電視熒屏，再次點燃“愛瑪風暴”。愛瑪獨家冠名天津衛視《天下無雙》，攜手《中國夢之聲》、《全能星戰》、《精忠岳飛》等當紅綜藝節目和電視劇，并且率先啟動感性營銷方式，廣告植入周董新作《天臺愛情》，以過億元的廣告投放強勢登陸暑期熒屏，愛瑪電動車鋪天蓋地的廣告引起了眾多關注。

　 回顧愛瑪的企業發展歷程，2007年作為業內首家登陸央視的企業，高密度的廣告投放讓消費者徹底記住了愛瑪這個名字。在2009年簽約周杰倫為品牌形象代言人之后，一句“愛就馬上行動”的廣告語迅速傳遍大街小巷，愛瑪電動車開始變得家喻戶曉，成功躋身電動車行業第一陣營，并一舉成為電動車行業的領導者。

　 互聯網高速發展的同時，雖然電視依然是三四線市場的主流媒體，但是如果將資源過分偏重于兩種媒體中的一個而忽略另一個，都將帶來較大的風險。對比其他行業，多數企業把傳統媒體作為敲門磚，而配合使用數字媒體增加其信賴；保持傳統媒體的持續投入并不斷嘗試數字化媒體的傳播，以帶來“1+1>2”的效果。就愛瑪的情況來看，經過2008年的飛速發展，愛瑪迅速成為業內最矚目的黑馬，為了強化品牌宣傳，以央視、全國性平面媒體為核心載體，各重點大區市場的區域性主流媒體為二級載體，各細分市場的主流媒體為三級載體，各地市場的非主流宣傳媒介為四級載體，循序跟進，全盤展開。全國范圍稠密的宣傳網絡與銷售網絡緊密結合，錯綜如織，完美呼應，締造了一個完美的電動車媒體營銷體系，奠定了愛瑪電動車成就行業第一的基礎。

　 愛瑪電動車作為行業的領導者，電視廣告在其中的作用不言而喻，使得眾多行業品牌跟風追逐各大衛視甚至央視的黃金廣告資源，但是每個品牌都有其自身的文化內涵和底蘊，盲目的跟進有可能會因為企業各方面管理不到位而千差萬別，所以企業在選擇電視媒體的時候也應該充分考慮自身條件是否匹配和吻合。

來源：電動車時代網

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