王力宏客串好聲音 加多寶借勢營造中國好社交

加多寶《中國好聲音》8月30日晚結束了張惠妹組導師考核，眼淚和爭議讓收視率扶搖直上，以5.233%成為全國當天收視頭名。當晚，面對愛徒之間艱難的選擇，導師阿妹多次淚灑現場，王力宏則常和阿妹眼神交流，握著她的手，給她力量。他不但多次落淚陪哭，還頻頻安慰阿妹，這也為他贏得了“中國好閨蜜”的稱號，人氣頗高的王力宏成為有史以來最耀眼的夢想導師。

　　在節目進行的同時，加多寶涼茶新浪官方微博則在進行著社交平臺的實時互動。加多寶官微結合阿妹真情落淚、年輕女生搖滾對決等節目亮點，同步推出7條“向正宗致敬”體微博為好聲音助陣。而這樣的實時表現只是加多寶好聲音社交營銷中的一小部分。

　　加多寶中國飲料有限公司品牌管理部副總經理王月貴表示，《中國好聲音》是2013年加多寶的重點品牌活動上之一，因此從4月開始他們就詳細的布局營銷方案，而在微博、微信平臺，他們擁有一個10人團隊，會在節目播出的同時，根據《中國好聲音》節目節奏撰寫微博、微信，為《中國好聲音》的烘托線上氛圍，搭建好聲音與粉絲互動交流的平臺。

　　王月貴說：“在與《中國好聲音》的合作過程中，加多寶不僅是一個品牌贊助商的角色，更是品牌的合作方，由此達到雙贏及共贏的目的。”在第二季，加多寶實現了電視和社交平臺同步的品牌輸出。品牌戰略專家李光斗曾表示，第一季《中國好聲音》已經成為一種現象，第二季則已成為一個可以估價的品牌，而這個品牌里也包含了加多寶的產品元素，“比如說你想到‘好聲音’，就會想到紅色，而紅色是加多寶外包裝的主色調。”

　　社會學研究專家汪玉凱則表示，私人終端媒體是“一個人的孤單”，而大眾社交媒體則是“一群人的狂歡”。而加多寶在第二季好聲音通過微博推廣、線上線下互動實現了目標消費群體線上的狂歡。

　　據全球權威第三方調研機構AC尼爾森的數據顯示：2012年7月至2013年6月加多寶罐裝涼茶銷售額占整個罐裝涼茶的81.7%。同時，某大型超市負責人表示，加多寶涼茶今年夏天銷量走強，尤其是“唱·飲加多寶 直通中國好聲音”等促銷活動的開展帶動產品熱銷。

　　冠名《中國好聲音》的品牌活動，驗證了加多寶的品牌實力和張力，同時也將加多寶在消費者眼里的品牌形象，從一罐去火的涼茶，慢慢變成一款時尚味道十足的社交產品。（文/武楓）

來源：中國網

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