中國陶瓷行業搶占電商之路打響營銷戰

　　電商時代，各種基于電子商務平臺的創新應用讓越來越多的傳統行業企業看到了在銷售渠道拓展、精準營銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的應用價值。與傳統線下市場不同的是，電商平臺的線上市場雖然來勢迅猛，發展迅速，但其優勢的確明顯。通過電商平臺用戶方便可以迅速篩選出質量過硬、價格便宜的中意的產品，省去了通過跑線下市場采購的麻煩，而這也讓陶瓷行業專家高智強看到了行業所面臨的機遇。

　　雖然傳統企業多堅信線下市場依然是中國陶瓷行業的主戰場，但電商化的發展趨勢已經為不少具有先見之明的企業家們所認識到，并積極投入電商平臺這一新領域。陶瓷行業走上電商之路勢在必行，同樣也會注重線下市場的發展，爭取做到線下、線上的同步發展。

　　中國建陶行業，除了已成“氣候”的幾個所謂“名牌”外，充斥建材市場的只是一大堆“雜牌軍”，散兵游勇般“占山為王”，以價格戰作為進行市場營銷主要戰術。建陶市場中、低檔市場空間無人領導，還未形成領導品牌占有大份額市場的局面；而中、低檔市場龐大的需求量卻“嗷嗷待哺”，建陶市場，誰主沉浮?實施品牌戰略，是目前全國建陶生產企業的當務之急。引進各行業的營銷實戰經驗，實施全面品牌管理戰略，成為跨世紀衡量企業成敗的天平。而打入電商平臺必將引領品牌戰的全面爆發，品牌的發展也必將在線上成就它的輝煌。

　　高智強表示，市場營銷已成為企業發展的旗艦。同樣，陶瓷建材行業需要真正的市場營銷。生產廠家在注重產品品質、品種、花色的同時，應以消費者的需求為導向，實實在在面向消費者，為消費者、為市場塑造一種服務模式，為企業塑造形象而不懈努力。走入線上營銷模式，必將開拓出新的市場，打造全新的規模，在贏得消費者的同時，企業的知名度、美譽度也必將得到提高，企業的市場份額逐漸擴大，企業的品牌得到認可。完成這一過程必須付出艱辛的勞動，以遠見卓識的大市場營銷觀念進行營銷實務。

　　陶瓷銷售行業雖然競爭激烈，但是面對市場這個“大蛋糕”，只要了解市場需求，明確我們的戰略方向，采取正確的營銷策略，我們便能在百舸爭流的市場中作出成績。

來源：中國商業電訊網

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