成功內容營銷的六大原則

　　作為一名合格的內容營銷者，需要做的是把自身優勢與真正可以出成效的東西相結合。對一些人來說，那可能意味著創造出一個像“騎馬舞”一樣病毒式流行的東西，但是對我來說，這常常意味著利用數據來產生出一些強有力的故事去影響那些在業界舉足輕重的人。根據我運營過的那些成功的或者不成功的內容營銷案例，我認為以下六點原則在內容營銷中至關重要。

　　
　　1. 你的內容不應該是關于你個人的

　　如果你的內容只體現單一的觀點，或者除了你自己的公司以外不會對其他任何人產生影響，那么你就錯失了內容營銷的重點。

　　你的內容應該能夠使你產生新的與人的聯接，并使你能夠與業界的精英們產生對話。

　　我最近撰寫了一篇文章，叫“來自30位音樂界企業家的30條建議”。這不僅意味著我得到了超過2500字的充滿智慧、發人深省的內容，在這一過程中，我更是與他們建立了非常棒的聯系。

　　重要的是，這些業內專業的閃光點不是來自我個人或者我的公司，它們來自這30位企業家。

　　幾周以前，我整合了一張互動圖表，叫“社會化程度最高的音樂商標TOP100”，它從本質上來說是對音樂界最能有效利用社會化媒體的企業進行的一個總結。我用標簽加以分類說明：器械設備生產商、流媒體服務商等等。

　　再次強調，這個內容與我個人無關。這是在說：Spinnin唱片是自主社會化程度最高的音樂商標;Reverbnation是社會化程度最高的音樂平臺;Gibson是社會化程度最高的器械制造商。

　　2. 讓數據幫你說話

　　在我早期做數字營銷的時候發現，以想法、主張為基礎的內容對那些意見得以被高度尊重或者被充分考慮的人適用，但是以數據為基礎的內容對所有人適用。

　　我剛入行并開始在有關SEO的會議上演講時只有十八歲。我苦于尋找方法來對抗那些對缺乏經驗的從業者的偏見。對我來說，利用數據是個好辦法。

　　我更愿意跟受眾分享一些我嘗試過并看到了結果的案例。這樣我就不需要只是孤立地闡述觀點——我更樂意告知受眾數據，讓他們對我基于他們的策略所想表達的意思產生出自己的想法。

　　這讓我學會了一件事——在一個充斥著主觀想法的行業里例如音樂和數字營銷行業，有數據支持的故事顯得格外突出和重要。

　　你有非常多的機會可以利用公共數據去展開一些很棒的故事——而且它們非常有效，讓數據替你說話吧。

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