汾酒全方位引領白酒文化營銷

　　7月，山西汾酒在北京工人體育場成功舉行“汾酒之夜·歌者歸來巡回演唱會”的事件在白酒行業引起不小的轟動。演唱會現場汾酒高端霸氣的大制作視頻，以及演唱會主辦方斥重金邀請的臺灣金牌樂手現場伴奏、頂級舞美團隊，以及“我是歌手”中的王牌歌手及現場8位重量級嘉賓的表演都給現場觀眾留下了深刻印象，至今還為白酒行業和娛樂行業內的人士津津樂道。

　　汾酒今天在文化營銷領域取得的成績，可以說是三年來厚積薄發的結果。2010年是汾酒集團新班子開局之年，當時汾酒集團董事長李秋喜帶領新班子定下了汾酒集團新的營銷方針，就是要著力開拓營銷市場尤其開拓文化營銷市場。當時很多業內人士各有評判，但是看到今天的成果，可以說，汾酒當年定下的“大力開拓文化營銷”的策略方針是正確的。

　　自汾酒新的文化營銷政策執行以來，汾酒已經連續幾年在央視等各大主流媒體保持行業前列的投放力度，保證了電視、平面、機場、高鐵、廣播、網絡等全媒體覆蓋面。在文化活動上，汾酒集團也采取多形式、多領域、多行業的結合方式，打開白酒市場，擴大汾酒的知名度。而此次牽手“我是歌手”演唱會的舉措，不得不說是汾酒集團在文化營銷方針下的又一次重要發力。

　　除此之外，汾酒還致力于公益事業，積極履行自己的社會責任。2010年舉行新聞發布會紀念汾酒巴拿馬獲得甲等大獎章，之后對國藏汾酒進行了拍賣，并現場將拍賣所得3076萬元作為慈善基金捐與貧困大學生、孤寡老人以及貧困兒童。2011年成立汾酒集團公益基金會，這是中國第一個酒類行業的基金會，基金會自成立以來，組織了一系列形式多樣、影響廣泛的公益活動。

　　
　　新的營銷政策執行以來，汾酒正在實現跨越式增長，而這種增長也將汾酒帶上了一條新道路。目前汾酒還開啟了網絡營銷通道，為汾酒開辟了一片廣闊的營銷之地。

　　汾酒集團董事長李秋喜說：“網絡營銷是未來的時尚，我們正在把這種時尚的營銷方式引進汾酒品牌的營銷理念當中，我相信這種營銷模式對于白酒銷售的企業會起到很大的推動和拉動作用。這種模式是一種比較時尚的模式，我相信它有很大的發展潛力。”

　　汾酒集團目前的網絡營銷做的也是風聲水起，下個三年，希望汾酒文化傳播能取得更多更輝煌的成就。

來源：湖南經濟網

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