寶潔與百度建立JBP戰略合作 日化巨頭擁抱數字營銷

　　8月20日,全球最大的日用消費品廠商寶潔公司大中華區品牌運營總裁謝冰率領團隊到訪百度,雙方正式簽署為期3年的JBPJoint Business Plan,聯合發展計劃戰略合作協議,根據協議內容,雙方將在消費者洞察、大數據挖掘、商業產品創新、整合營銷實踐等多個方面展開全面合作。

　　百度、寶潔雙方高層合影左起:百度副總裁曾良、百度首席財務官李昕晢、寶潔大中華區品牌運營總裁謝冰、寶潔數字營銷及電子商務總經理汪軼

　　簽署JBP協議,意味著雙方將共同制定目標,共同投入資源并予以實施,從而提高雙方的生意規模與效率,以此建立更加穩定和深入的合作關系。事實上,在寶潔與百度的多年合作中,尤其是近兩年,雙方共同進行的一系列創新探索,獲益頗多。

　　在消費者洞察層面,寶潔與百度共同建立“聯合品牌實驗室”,共同基于最真實的用戶行為數據,運用多維度研究工具,深度挖掘并優化寶潔與消費者溝通方式和途徑。

　　在營銷策略研究層面,百度對寶潔旗下玉蘭油、幫寶適、博朗等品牌進行360度消費者畫像,幫助寶潔把握消費者對品牌的認知和需求。

　　在整合營銷實踐層面,2012年,寶潔與百度共同完成跨媒體平臺的品牌營銷活動——“感謝媽媽,讓愛跨越距離”。這個活動中,寶潔整合了優勢的線下渠道,包括全國近千家大型商超的店內資源;百度則整合新聞、地圖、貼吧、音樂等全平臺資源,多角度為活動服務。一周時間內,活動共吸引超過400萬網友參與互動,創造了營銷活動的新紀錄。

　　寶潔和百度這些基于共贏創新基礎上的合作,正是JBPJoint Business Plan聯合發展計劃的雛形,一系列的成功實踐讓百度深受啟發,開始創新互聯網營銷模式。

　　新協議簽署后,百度將持續幫助寶潔以更高效的方式與消費者溝通,開展更多更具創新和價值的數字營銷。同時,這些合作方式也會使寶潔更加深入了解百度平臺的營銷價值,并促進百度平臺營銷能力的日臻完善。

　　在簽約儀式現場, 寶潔公司大中華區品牌運營總裁謝冰分享了寶潔與百度合作的愿景,“寶潔希望通過與百度的JBP合作,更全面地提升寶潔在消費者洞察方面的領先優勢,進而優化寶潔的媒體策略甚至更高層次的營銷策略, 從而把寶潔的優質產品和服務帶給更多的中國消費者。”

　　百度CFO李昕晢則強調:“雙方將共同努力,創建一整套涵蓋大數據挖掘、新媒體投放模式與評估標準、數字消費者溝通的營銷方法論,為更多的傳統廣告主樹立標桿,同時,相信雙方的創新合作也能夠更好、更全面的為中國消費者服務”。

來源：中華網財經

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