皇冠打出文化營銷牌

　　一汽豐田旗下豪華車型皇冠繼續打出文化營銷牌。日前，一汽豐田皇冠舉行品鑒會，以吸引高端消費者。一汽豐田稱，希望借助于文化營銷活動，建立超越物質、超越汽車本身的溝通模式，達到品牌價值傳遞與倡導高雅生活方式的雙重目的。

　　皇冠是豐田汽車的三大經典車型之一，歷經13代創新。1955年，第一代皇冠誕生；1964年，皇冠出口至中國市場，成為當時中國汽車市場中的豪車代表。2005年，一汽豐田量產皇冠，至此皇冠開啟了國產之路。

　　市場上銷售的皇冠，實現了外觀、內飾、操控、安全、節能五大方面的升級，并將之前僅限于高級別車型搭載的先進技術和人性化配置向更多級別車型全面強化，如豐田獨創的VDIM車輛動態綜合系統、G-BOOK智能副駕等亮點配置首次應用于2.5L級別車型。

　　東風標致3008推體驗營銷

　　高速增長的東風標致，大推體驗式營銷。今年，東風標致歷時5個月，已在長沙、武漢、成都、昆明、廈門、上海推出“逐樂中國”之旅，全年將跨越至南京、煙臺、哈爾濱、北京等十余個城市，以吸引城市消費者。

　　東風標致圍繞“都市現代摩登”主題，通過“場地試駕”、“道路試駕”兩個試駕項目帶領“逐樂族”進行“逐樂”體驗。其中，在上海的道路試駕中，“逐樂族”將駕駛3008穿梭、暢游上海都市大道中。在場地試駕中，設置了“全城警惕”、“絕密飛行”、“火速30秒”三個科目的競賽游戲，以通過刺激有趣的游戲，令潛在消費者深度體驗3008的性能優勢。

　　今年是東風標致品牌提升年。日前，在J. D. Power 2013年中國售后服務滿意度調研中，東風標致以總分882的高分獲得主流車細分市場售后滿意度排名榜首；且售時服務滿意度調研排名躋身前五。至此，東風標致在“升藍元年”已提前達成“售時、售后服務排名行業前五”的目標。

來源: 上海證券報

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