中國進入“娛樂營銷”時代 今年電影植入廣告將達10億元

　　上海優睿文化傳媒股份有限公司8月8日在京宣布，公司獲準在全國中小企業股份轉讓系統掛牌。優睿傳媒由此也成為中國植入營銷行業第一家股票掛牌的傳媒企業。

　　據了解，植入營銷通常指的是在電影、電視劇、電視欄目等文化產品中，通過嵌入商品或商業品牌的方式，達到品牌傳播的高效和創新。

　　植入營銷在中國其實是門檻非常高的行業，不但要有資金的支持，更要有專業的知識、經驗，以及對制片業、娛樂業的深入了解，具備了這些，才能在團隊配合、控制成本、規避風險和效果預測這些方面獲取非常好的效果。

　　在大眾傳統觀念中，影視劇中的植入廣告讓觀眾有些反感，甚至會覺得“礙眼”。

　　影迷小楊向《中國產經新聞》記者表示：“廣告太多就會讓我們觀眾產生一種厭惡感，甚至會影響看劇的質量，所以還是不太希望制片商在好的劇中加入過多的廣告元素。”

　　那么，該如何平衡觀眾的一些情緒和廠商之間的關系？

　　優睿傳媒創始人于文浩對《中國產經新聞》記者表示，我是從1999年開始做植入廣告的，我覺得我們現在不否認，在市面上有很多植入廣告對觀眾形成干擾，根本原因是因為大家是從廣告銷售角度去看廣告，大家看到利益的時候，往往就會舍去掉對藝術結構的分析，從制作系統角度出發，那種非常負面的效果就會避免。

　　可見，植入算是一把雙刃劍。如果構思橋段合理安排并且巧妙運用，數量上及質量上就不會導致觀眾的過分反感。

　　據PQMedia媒體研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預測報告》顯示，在美國，僅2006年的植入式廣告市場就已經達到33億美元；而根據藝恩咨詢預計，在中國，2013年的植入廣告規模有望達到10億人民幣左右，雖然與美國有明顯的差距，但是中國電影市場卻呈現爆發式增長，票房直追北美。所以于文浩認為植入營銷在中國的發展空間非常巨大，可以說中國已經進入“娛樂營銷”時代。

　　中國第一家植入營銷行業股票的出現，是否意味著今后植入廣告的份額就會無限增大？

　　優睿傳媒創始人于文浩對《中國產經新聞》記者表示：“我認為現在光憑植入廣告是無法支撐一個真正的上市公司的，需要陸續加強在藝人培訓、藝人經濟、有聲書等這些方面的重視，打造成一個像華誼兄弟39.940,-1.90,-4.54%這樣的重資產，以制作為主的傳媒公司，做輕資產創意服務類型的傳媒公司。”

　　隨著國內電影產業的市場化日趨完善，中國植入市場潛移默化的宣傳效果成為廣告業的新寵和關注的焦點，植入廣告成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產業。這個行業已經成為了“聚寶盆”，形成了不可逆轉的潮流趨勢。

來源：中國產經新聞報

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