恒源祥將開啟大眾定制營銷

本報訊 （記者鄭建玲）7月25日，在主題為“開啟中國感官定制時代”的第五屆全球感官品牌論壇上，恒源祥集團總經理陳忠偉表示，面對缺少個性化的生活和私人定制的高額費用，恒源祥集團計劃在未來一年內開展大眾化定制營銷，讓感官定制成為走入尋常百姓家的服務與體驗。

第五屆全球感官品牌論壇由開啟國際感官研究中心主辦，恒源祥集團有限公司贊助。來自故宮博物院、清華大學、社科院、英國及香港等地的專家、學者，從多個角度探討了感官定制對社會、經濟發展所具有的意義。

“定制”一詞起源于倫敦的薩維爾街，意思是為客戶量身剪裁。

陳忠偉認為，定制的前期其實只是小作坊的原形，在沒有規模化生產之前，人們量體裁衣再正常不過，一般來說，每一件衣服都是個性化的。但自從上世紀中葉出現“成衣”概念以來，裁縫店就慢慢淡出了舞臺，發展至今定制也演變為高端的代名詞。然而定制的趨勢決不止于此，在逐漸注重休閑生活的大環境下，定制更應該走向大眾而不只是小眾的專屬。也就是說大眾化定制、注重個性化和體驗性，將成為人們追求的一種生活方式。

作為一家以生產絨線、服飾為主打的老字號企業，恒源祥集團在過去幾年一直致力于研究視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺這“五感”對企業市場開發和品牌創建所具有的價值，并于2009年將國外感官研究機構引入中國，贊助籌辦了“首屆全球感官論壇”。經過4年積累，今年又突破性地提出了中國品牌營銷已進入感官定制時代這一全新理念。

據介紹，恒源祥集團即將開啟的大眾化定制營銷，在結合公司現有產業的基礎上，主要由3部分構成。首先，由恒源祥服飾在“全國百強店”推出感官定制區域，從“五感”入手，結合禮儀服飾概念，為顧客打造獨特定制服務。在這個感官定制區域，消費者可以選擇自己喜歡的款式、面料和色彩，還可以聞到特制的恒源祥香味。同時，消費者也可以選擇局部定制，如在所購成衣袖口上繡上自己的姓名首字母、親自選擇一款紐扣或將領子的形狀換掉等。這些信息經由電腦反應到終端定制系統并傳到總部，兩周以后，顧客就可以擁有一件完全為自己量身打造的服飾了。其次，推出恒源祥手工編織定制平臺，通過線上線下活動為消費者提供彰顯個性的手工編織產品等。

來源：中國質量報

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