歐派電動車開始電動車企業移動營銷時代

　　中國具有 4 億手機用戶，這個數字遠遠大于 1 億左右的傳統意義上的網民數量。隨著移動通信的發展，手機上網已經逐漸成為一種被大眾接受的接入互聯網的方式，尤其是 3G 開通的大環境下，手機上網必將成為主要的上網方式。

　　同使用電腦上網相比，手機上網幾乎不受時間、空間、設備等等限制，輕松，隨意，費用標準也能夠被接受，在這種趨勢下，中小企業移動營銷勢在必行，而企業客戶端能夠滿足消費者利用如等車、坐車的碎片化時間“看一看，逛一逛”的需求，也能在短暫的時間之內，完成消費者對一家企業及其產品的基礎了解。

　　電動車行業作為傳統行業，與互聯網接觸本就不多，更何況與手機移動通信的接觸。但總有幾家電動車企業的營銷靈敏度高，行動力強。總是在該營銷方法興起之初，即可察覺，并迅速尋找可執行的方法，其中最突出的就是歐派電動車。

　　作為近年來移動營銷主題的微信，在上線2年多的時間里，微信用戶迅速達到3億多，這一大基數的受眾群體，使得微信成為了又一大移動營銷平臺，眾多企業紛紛入駐，開通企業微信，與消費者進行互動交流。

　　歐派電動車也是這一大軍中的一員，在微信剛成立之初，歐派電動車立馬就注冊，微信此后的發展也證實了歐派電動車此舉的前瞻性。歐派電動車的微信平臺得到了許多消費者和經銷商的認可，微信平臺能夠及時的溝通并解決一些小問題，也回答了消費者提出的一些關于電動車使用以及保養的問題。此外，經過一些微信用戶的實地體驗反饋的信息也可以看出，歐派電動車微信的可讀性和可玩性也相對較強，能夠吸引到一批忠實的粉絲，這對擴大歐派電動車的知名度很起作用。

　　另外，值得一提的是，歐派電動車并沒有固步自封，僅滿足與微信營銷的成功，歐派電動車在做微信營銷的同時，還開啟了歐派手機報，作為一個與經銷商互動溝通的平臺。歐派手機報將歐派新動態以及行業內的新動態等消息回饋給經銷商，以便經銷商能夠做出及時的調整，并將信息反饋給消費者。此舉獲得經銷商的一致好評。

　　2013年，歐派電動車在通過微信和手機報等方式進行移動營銷的同時，開始尋求一種更為簡潔以及整合化的移動營銷模式。據了解，歐派電動車在經過與暢行互動公司的商討后，決定開啟一個屬于自己的移動營銷網站。通過一番努力，歐派電動車的手機網站建立成功。

　　歐派電動車建立手機網站的初衷是想要將手機網站、微博、微信以及手機報做成一個一體化的移動營銷體系。手機網站可將歐派電動車微博、微信以及手機報的信息進行整合發布，在微博、微信上瀏覽內容時，也均可通過相關鏈接進入手機網站，了解更加詳細的內容;此外，歐派電動車新品發布時，消費者和經銷商也可第一時間看到并了解詳細信息;同時也可以與歐派電動車進行互動交流以及進行產品或售后咨詢。據悉，目前該體系依舊在測試當中，正式運營時間尚未確定。

　　由歐派電動車的一系列動作可以看出，歐派電動車不僅營銷思路領先于電動車行業，其動作也依舊領先。移動營銷的成功，為歐派電動車成為第一梯隊品牌的道路打下了奠基石。我們期待著歐派電動車下一次的閃光。

來源：海口視窗

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