微信成茶業營銷新寵

　　今年廣州茶博會期間，記者在很多茶企的展位上看到，參展企業在展出的產品和展廳門口上都打上了二維碼，只要用手機掃一掃，就可以進入企業微信平臺，詳細地了解產品信息。茶葉企業已經認識到了微信推廣的快速、便捷、高效等優勢，紛紛打出微信促銷活動，聚集大量觀展商。微信，正成為茶企的營銷新寵。

　　最新數據顯示，目前，微信的注冊用戶總數已接近4億，其中海外用戶約5000萬戶，活躍用戶每月至少登錄一次約為1.94億。隨著微信用戶的不斷增多，茶業企業也嗅到了其帶來的商機，不少茶葉、茶具企業開始試水“微信”，希望借助新媒體的力量獲得更大的市場。

　　微信營銷已經體現出了自身的優勢，以及現有的其他互聯網營銷方式更強的吸引力。

　　微信是基于移動互聯網，較好地融合了私密性和功能性的一款社交工具，實現了真正的對話——一對一，一對多，文字、圖片、視頻互動匯為一體；還具有便捷親和的展示方式。非但如此，微信的傳播基于交友文化，可以導入QQ好友、手機好友，可以找出身邊的人，讓用戶之間產生信賴，而這是微博以及互聯網時代的其他通信、社交工具所無法賦予的特性。

　　記者發現，在廣州茶博會上，微信“二維碼”的身影隨處可見，為了“引粉”茶企也各出奇招。“只要加我們的微信，在朋友圈分享一張與我們產品相關的圖片，就能免費獲得一盒精裝茶禮盒。”像國皓普洱一樣通過微信做營銷推廣的茶企不在少數。除了企業宣傳冊，還有企業的宣傳海報、名片，甚至有些參展企業員工的衣服上，茶具上都印了二維碼。

　　相對于一些傳統的互聯網，微信營銷究竟有著哪些優勢呢？

　　高到達率：營銷效果很大程度上取決于信息的到達率，這也是所有營銷工具最關注的地方。與手機短信群發和郵件群發被大量過濾不同，微信公眾賬號所群發的每一條信息都能完整無誤的發送到終端手機。

　　高曝光率：曝光率是衡量信息發布效果的另外一個指標，信息曝光率和到達率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。微信是由移動即時通信工具衍生而來，天生具有很強的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等，隨時提醒用戶收到未閱讀的信息。

　　高接受率：微信用戶已達4億之眾，微信已經成為或者超過類似手機短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成為營銷的基礎。除此之外，由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來，信息也是主動獲取，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。

　　高便利性：相對于PC電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。微信除了公眾賬號這個功能之外，還有“查看附近人”，“漂流瓶”，“搖一搖”等功能，這些功能看似簡單，深入研究后都能轉化為有效的營銷利器。

　　不過，一直從事品牌戰略研究和消費動向研究的蘭曉華表示，中國的移動社交仍處于發展初期，社交網絡的價值，需要有一個厚積薄發的過程才能體現，如果操之過急，反而會欲速則不達。移動社交媒體如微信應用在茶葉營銷領域還有很長的路要走，估計要兩年后茶葉企業才會廣泛運用取得效果。

來源：贏周刊

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