可樂變裝走“賣萌”路線 換裝營銷欲迎合年輕消費群體

　　想送朋友一個“型男”，花3元就可以搞定。近日，記者走訪武漢各大超市，發現“高富帥、小蘿莉、天然呆、喵星人家……”這些網絡流行語被印在可樂的包裝上。面對可口可樂此次新包裝的各種賣萌，讓年輕人大呼：“萌死了！”不過，也有不少人表示，不會因為可樂賣“萌”而去過度消費。

　　7月15日，拉開超市冷飲的冰箱門，華中科技大學研一的學生小李愣了一下，遲疑了兩三秒后，他動作迅速地拿起一瓶印有“純爺們”的可樂去結賬。“我覺得還蠻好玩兒的，剛開始以為是山寨的，但后來看了包裝和瓶子，確定是正版的才買的。”對于可樂的新裝，小李覺得很新穎。

　　“這次進的貨，有一部分是帶著這種有趣昵稱的新包裝，已經上貨半個月了。”珞瑜東路葉麻店附近超市的何老板介紹，早在上個月的中旬，超市去進貨時，被告知無貨，等待一周后再去采購，就變成了現在的這種包裝。“不過，進貨價漲了，一打24瓶漲了5元錢。進價上漲雖然讓利潤空間降低，但是也不敢輕易抬高零售價，免得讓消費者流失，小本經營不就是圖個口碑嘛。”記者看到，一打24瓶的可樂，弧形包裝上印刷的文字均不相同，“高富帥、純爺們、室友、技術男、型男、閨蜜、小蘿莉、天然呆、大咖、喵星人……”赧然紙上，共計二十余款不同的“萌”臉，差不多涵蓋了近一兩年以來的所有網絡流行稱呼。

　　據悉，此次換裝的可樂僅限于600ML的塑料瓶裝可樂，易拉罐裝和大瓶可口可樂還是原來的包裝。其中，部分超市由于庫存，貨架上仍是原來經典款未變裝的可樂，當記者詢問新包裝的可樂時，不少小副食店老板更是一臉茫然。雖然新裝的“萌系列”成本價上漲了，但是新產品與之前的經典款相比，零售價沒有改變，一般的超市仍是3元/瓶，中百超市為2.8元/瓶，家樂福為2.5元/瓶。除此之外，“萌系列”的口味也沒有改變，記者仔細對比了新產品與之前的經典款，發現兩者的配料和營養成分比例并沒有差別。

　　記者隨后采訪了十幾位年輕人，其中，只有兩名稱自己在電視和戶外廣告牌上看到了可樂“變裝”的廣告，但到目前為止還沒有去超市購買消費。“覺得還是挺有趣的，有可能會去買一瓶，不過不會沖著這個包裝去過多消費，就是跟平時差不錯，偶爾地喝一點兒。”像市民程先生一樣，不少年輕人也表示，不會因為可口可樂“賣萌”就加入到未來的消費陣營中，可樂是碳酸功能型飲料，喝多了也不健康，相比之下，未來的首選仍會是純凈水。據了解，目前也有不少消費者依賴“老底子”的飲料，包裝上是否新穎，對消費者購買產生的影響并不大，畢竟喜歡追求潮流的人數只占到少量。

　　在網絡上，可樂的“賣萌”新裝也引起了討論。網友“tkodaxm” 在貼吧“武漢”中戲謔“你這么在逗我么，可口可樂”，網友“YANGPEI158day”更是驚呼“我要買白富美！！！”。貼吧里也有相反的意見，對于新包裝不感冒的網友“誰的可愛多”就表示，“這類塑料瓶喝完就扔了，誰會留下來做收藏呢？再說了，口感和味道還是和原來一樣呀，無非就是換了幾個字呀也沒什么大不了的嘛！”

　　業內人士表示，此次換裝是可口可樂今夏為爭奪中國市場而進行的促銷創意，此次變裝雖很新穎，但改變畢竟是把雙刃劍，有利也有弊。最終能否通過“賣萌”等討巧方式嬴得年輕消費者的心，換來口碑和業績的雙贏，則還需經過時間檢驗。

來源: 荊楚網

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