智能手機競爭末路：除了參數，只有營銷

　　最近手機行業最大的新聞恐怕要數三星在過去一個月中股價下跌15%，市值蒸發近300億美元了。其中被認為產生這一現象的一個重要原因是三星最新的Galaxy S4手機銷量未達到預期，而由于手機業務對三星利潤的貢獻達到了70%，所以使得三星在第二季度的收益也難以符合預估水準，這促使其股價發生跳水。

　　是的，如果你只是看到如上文所講的“Galaxy S4手機銷量未達到預期”這樣的報道，不免會引發出對三星新一代產品的質疑，網上一大堆“三星缺乏創新”的言論隨之涌現。但實際上，查了數據后我發現，三星Galaxy S4手機的銷量其實沒有那么糟糕——在上市1個月內，Galaxy S4的銷售數量已經超過1000萬部，成為其史上賣得最快的手機，而如今這一數據已經突破了2000萬。

　　無獨有偶，你會發現這并不是三星Galaxy S4獨自面對的問題，HTC One和iPhone也面臨著“高銷量，但低于預期”的尷尬局面。所以，這也許說明了另一個問題——高端智能機市場已經趨于飽和。

　　其實這是一個應當被預料到的局面——無論是歐美這樣的領頭羊市場，還是像中國、拉美等次級市場，對高端智能機購買能力最強的那部分人同樣也是接受整個互聯網最快的那群人，智能機已經通過他們開始向二、三線城市普及，而這些人中，尤其是像中國市場，缺乏對高端智能機的購買力，也沒有那么強烈的品牌認知，所以對他們而言，Galaxy S4、HTC One和iPhone都不是太明智的選擇。

　　另一方面，整個高端機市場人群對智能機的更新換代速度和期望值也在減歇—PingWest曾經報道過，如今的智能機市場已經淪為了一個用“參數”和“營銷”來進行PK的市常無法突破的設計、趨于穩定的系統、用戶難以感知的性能升級和電池瓶頸，讓智能機在用戶心中的地位遠不及兩年前那么性感。

　　所以，雖然整體出貨量依然巨大，但高端智能手機增長的“加速度”正在減小，不久后這一現象會逐漸蔓延到整個智能機市常如今，各種新型硬件開始走上舞臺，吸引人們的眼球，雖然依照目前的產品來看，無論是智能手表、還是Google Glass都在短期內無法取代智能機的作用，但早點抓住未來不失為一個好的策略。蘋果已經開始在世界各地注冊iWatch的商標，擺明了它已經不再是一款“想象中的產品”，而據我所知，三星也有類似的動作，而且其產品甚至可能比iWatch更快推向市常智能機熱潮已經褪去，該準備迎接新的時代了。

來源：PingWest中文網

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