寶潔布局數字營銷 未來成謎

　　近年來隨著數字化信息技術的發展和消費者媒體使用習慣的改變，數字營銷成為趨勢。

　　作為全球最大的日用品公司之一，寶潔公司早就看到了這一趨勢。2012年初，時任寶潔全球CEO的麥睿博就曾表示，不能再無限制地提高廣告預算。之后，寶潔全面收縮電視廣告，相關統計數據也證實寶潔在中國市場的廣告投放量已經有所縮減。

　　業界評論認為，這并不意味著寶潔放棄營銷，而是推動營銷的數字化轉型。相關統計數據證實寶潔在中國市場的廣告投放量已經有所縮減。寶潔全球市場與品牌建立官MarcPritchard的表態為此觀點提供了有力佐證，在寶潔公司辛辛那提總部的一次會議中他說：寶潔需要在數字營銷方面做出“根本性的改變”，以達到“在數字世界中建立品牌”的目的。

　　對于寶潔“向數字營銷轉型”的舉動，新華信汽車營銷解決方案副總經理李維晗表示，傳統營銷向數字營銷的轉變，是歷史的趨勢。

　　李維晗稱，數字營銷的大背景是全球的信息化和數字化浪潮，每個人都被動地或主動地參與到數字化的社會當中，無法躲避。

　　李維晗同時強調，不同的行業對數字化營銷的渴求度是不一樣的。比如，重工業、能源業等，可能仍對傳統營銷方式倚重較多。但是對于消費品行業，尤其是快速消費品行業來講，數字化營銷的魅力無限。和傳統營銷方式對比來講，數字營銷具有一些比較優勢：效率更高、目標更精準、更好的投入產出比、效果可衡量、長期與客戶的溝通和互動、充分利用客戶碎片時間、社會化&社交化、實時性、大規模+個性化、對客戶行為的可分析性……這些特點都使得消費品行業越來越多地采用數字營銷的方式。

　　在數字營銷中，“數據”是基礎，海量數據的管理，是一個大問題。

　　李維晗認為，如何獲取這些數據，如何組織這些數據，如何建立分析之用的數據倉庫，如何確保數據的有效、真實、透明、準確，這些都是數據管理者應該回答的問題。

　　李維晗指出，基于海量的數據管理，才能實現更高階的數據分析和挖掘工作，描述性的統計分析已經不能滿足快速變化的市場所帶來的營銷需求，而預測性地統計分析則應是未來的重點。最終，數據分析的結果應該以可視化的方式快速地部署到數字營銷的系統或體系當中，以便實現大規模且個性化的營銷。

來源：中國經營網

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