中國家電渠道營銷高峰論壇舉行

　　本報訊（記者桑雪騏）日前，中國家電商業協會第七屆會員大會在北京召開。此次活動由中國家電商業協會主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司與中國家電商業網承辦。以“渠道決定未來”為主題的品牌渠道營銷高峰論壇也同期舉行。

　　長期以來，中國家電銷售主要是依靠區域代理等傳統渠道，如今隨著電商的急速發展，中國家電的渠道開始呈現多元化發展趨勢。

　　目前，除了傳統渠道如經銷商、專賣店等，還有區域連鎖渠道如江蘇匯銀家電、青島日日順等；既有全國性的連鎖渠道如蘇寧云商、國美等，也有炙手可熱的電子商務渠道如蘇寧易購、國美網上商城、京東商城、天貓商城等。

　　中怡康總裁連四清表示，歷經30多年快速發展，今天，我們正在經歷家電網購方興未艾、線下家電渠道商電商化趨勢不斷加快的變革時期，中國家電流通業即將迎來第二個發展的黃金十年。變革之下的家電市場對各種“新、奇、特”產品和高附加值的期待，正在為新一波市場高潮的到來積蓄品牌的力量。因此，打造強勢渠道，抓住消費者日常消費的心理因素，將成為未來渠道制勝的關鍵。

　　在談到傳統線下門店受到線上電商沖擊時，連四清表示：“隨著家電消費的主體日趨年輕化以及消費觀念的升級，家電制造廠商紛紛涉足電商，以消費升級促進產業升級，加快產品和技術的更新換代，為品牌注入年輕化和時尚化元素。未來電商營銷手段更需要從產品體驗、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。”

　　與會專家預計，未來幾年內電商市場份額將繼續擴大，達到中國家電市場規模的30%左右。

來源：中國消費者報

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