前兩日在疊石橋家紡城走訪時,碰到一名外地顧客詢問富安娜品牌店在哪里。交流過后才知道,原來她是之前看了湖南衛視的娛樂節目《我是歌手》中富安娜的贊助廣告,由此得知了這個家紡品牌。"這個節目這么火,贊助的企業肯定實力不錯,產品也應該更有保障。"該名顧客在交談時這樣說道。
這兩年中國娛樂產業急速發展,娛樂營銷這個新興名詞也開始被人熟知。所謂娛樂營銷,就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立起聯系,從而達到銷售產品、建立忠誠客戶群的目的的營銷方式。
家紡行業從來都不乏營銷之術,像微博、微電影目前已有多家企業涉及,而現在娛樂營銷也成為了一個宣傳渠道。回顧去年潔麗雅贊助收視率頗高的選秀節目《中國好聲音》,也是取得了驕人的營銷效果,不僅讓品牌形象得到進一步提升,更讓"潔麗雅"品牌走進了消費者心里。而今年剛落幕不久的《我是歌手》中"富安娜"品牌的贊助廣告,同樣借助節目的高關注度,獲得了消費者的廣泛認知,這與公司正確的戰略和市場推廣決策密切相關,此次廣告的成功也值得更多的商家思考。
作為借鑒,諸多有實力的家紡企業也應該考慮借娛樂節目的東風,打響自己的品牌。但在具體選擇娛樂節目時,還應注意與公司戰略及產品形象的契合度以及節目的預期效果。像 《中國好聲音》、 《我是歌手》,在同檔期娛樂節目中收視率均名列前茅,這就保證了較大的宣傳面;同時,好節目、好反響會提升品牌的信任度和美譽度,由于消費者對節目的認同會間接肯定贊助的企業,從而對品牌留下可信賴的好印象。因而,一些雖在業內較有名氣,但在市場上相較于其他品牌還是知名度略低的家紡品牌,不妨嘗試娛樂營銷。
其實,社會中的一切經濟活動都能融入娛樂的元素,娛樂營銷正成為家紡行業新的營銷方式。(陳銀荻)
來源:中國紡織報
版權及免責聲明:凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65363056。
延伸閱讀

版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502003583