《大片》開創全新電影營銷模式 實現三方共贏

　　喜劇電影《大片》將于6月11日在全國首映，電影聯合了19個國內知名企業進行互動捆綁營銷戰略合作，為觀眾準備了價值萬元的大禮包，實現投資方、企業和觀眾三方共贏的全新的電影營銷模式。

　　傳統電影營銷的困局

　　電影《大片》的全新營銷模式，在國內電影產業亂象叢生的背景下，顯得尤為有代表意義。據中國電影家協會發布的《2012中國電影產業研究報告》，2012年中國電影總票房高達130億元，而今年有望突破180億。電影產業的藍海讓無數人心血澎湃，但專家普遍認為電影產業存在“增速很快，創新很少”的問題，缺少產業上下游各鏈條的整合。尤其是在電影營銷上，多數國內電影還停留在投資方與企業的雙重盈利上，比如在片中植入廣告，投資方獲得企業贊助，企業也因電影的走紅，借力品牌宣傳。這一手法被國內電影百用不倦，但觀眾早已產生視覺疲勞和情感抵觸。

　　有業內專家提醒，電影產業的各方面利益急需平衡，需要一個多利多方共贏的模式。傳統的電影植入廣告，過于商業化的本質，一方面終歸會影響電影的藝術品質，反過來又制約企業方品牌宣傳的效果和力度，而在這個惡性循環中，企業方在電影上檔后收益不大，又會導致電影投資人的信心缺少。所以，看似“兩情相悅”的雙方卻一同陷入了死胡同。但就如同張藝謀所說：“我不討厭商業片，但討厭被商業裹挾”，而被忽略的觀眾一環卻早已生硬地被商業裹挾。

　　《大片》在噪雜市場中的守正出奇

　　而《大片》從這一泥沼中跳脫開來的路徑值得業內模仿，據相關人士透露，片方在洽談企業捆綁營銷階段，曾針對觀眾進行了大范圍的市場調查，發現觀眾更樂于接受觀影回饋的方式，能大大增強觀影欲望，另外，對觀影禮包覆蓋的品牌也更容易接受，并多數有二次消費的意愿。在抓住觀眾內心需求之后，《大片》積極尋求與知名品牌的深度合作，在具體與企業的接洽中，這種全新的合作方式備受企業方的歡迎。最終，該片與國航、攜程、中糧、銀泰、完美世界、樂峰、惠普等19家企業進行了深度營銷合作。

　　《大片》開啟三方共贏時代

　　《大片》開創的投資方、企業和觀眾三方共贏的電影營銷模式，勢必成為電影圈有里程碑意義的標志事件，顛覆傳統電影營銷模式，也開辟了電影產業發展的新契機。在十八大報告中文化產業被放在空前的位置，提出產業規模化、集約化、專業化要求，這給電影產業得以飛速發展提供了政策支持。但相比文化產業總產值突破四萬億，國內的電影產業所占比重還非常微薄，其中，就受制于電影營銷模式的陳舊、對國外營銷模式的被動跟風。《大片》的營銷模式突圍，讓三方獲利共贏，形成良好的循環產業鏈，對整個電影產業的啟發不可謂不大。

來源：中國新聞網

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