六一營銷頻頻打出家庭牌 親子也能帶出“金子”

　　商場中兒童游樂園占比越來越大

　　六一營銷頻頻打出“家庭牌”

　　“親子”也能帶出“金子”

　　女人愛逛商場，但女人更愛孩子，要想吸引女人進商場，除了打折促銷，還有一種比較討巧的方式，就是搞親子活動。

　　今年六一節，杭州商場除了常規的品牌折扣、滿就送、抽獎等促銷力度之外，集體打出了家庭牌，玩起了親子體驗活動，以小朋友為媒介，吸引了媽媽、爸爸，甚至更多家庭成員，賺到不少人氣。

　　與此同時，不少商場越來越注重兒童游樂園在業態中的占比，一些大商場和購物中心都把兒童游樂專區和兒童教育配套項目設施作為標配，聚集了許多人氣。商場人士紛紛表示，“孩子是家庭的重心，可以說，孩子去到哪里，商機就在哪里。”

　　商場六一營銷頻出“家庭牌”

　　這個六一節，杭州商場推出了各種親子體驗活動，花樣百出，熱鬧非凡。上上周，西湖銀泰就開始招募“熊貓寶寶”小演員，招募到的小演員將有機會登上杭州劇院這樣正式的大舞臺，在兒童劇《熊貓奇俠傳》中，出演“熊貓寶寶”的角色。

　　“我們的‘熊貓寶寶’小演員招募活動，一下子就接到了100多位小朋友報名，非常火爆。”西湖銀泰的相關負責人表示，上周末，所有報名的小朋友已經參加了面試，最終會有四位小朋友出演“熊貓寶寶”，成為小明星。

　　與此同時，主打“幸福家庭”的杭州百貨大樓推出了“征集童裝小模特”活動，鼓勵小朋友們“自信地秀出自己，穿上自己選的美麗衣裳”，留住最天真爛漫的倩影。同時在微博上推出了“睡前故事會”，邀請爸爸媽媽分享自己給寶寶講的睡前故事，或者是小時候自己的床邊故事，勾起大家的童年記憶。杭州百貨大樓甚至把即將到來的端午節活動也和親子活動串在一起，安排爸爸媽媽和小朋友一起制作時尚版創意香囊，進一步增加與顧客的情感交流。

　　解百的兒童節動作也非常大，除了HELLO KITTY、馬拉丁等知名童裝名品熱賣會外，還有莎拉·布萊曼2013杭州演唱會“寶貝計劃”童星選拔賽，《發現杭州小畫家》頒獎典禮、獲獎優秀作品展，“不想長大”超齡兒童六一大狂歡，以及“奇趣童年游園會”等一系列兒童節主題親子活動，吸引家庭參加。

　　杭州大廈BURBERRY專柜舉辦了“親子服裝搭配”;衣之家時代店貴賓憑本人2013版VIP卡可免費領取六一節禮品一份，還有6·1日親子熊見面活動。銀泰慶春店則舉辦了六一節活動——“U+生活派”家庭趣味照征集，通過報名、評選，將六一促銷貫穿起來，以進一步增加顧客粘度。
兒童游樂區的業態占比增加

　　事實上，親子牌不僅能吸引人氣，帶來家庭的溫馨感覺，并且能在一定程度上拉動商場的整體消費額度。記者發現，六一期間商場不僅兒童商品有折扣，各類成人的商品也紛紛納入折扣之中，“粑粑、麻麻、寶寶”都能買到有折扣的商品。

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