“大數據營銷”爭奪戰打響

　　百度已在全國開展的營銷戰役，很好體現了李彥宏在聯盟峰會上的說法：傳統行業在互聯網技術的改造下，散發出誘人的機會。這一次，“改造”的武器是炙手可熱的“大數據”——每天擁有超過50億次的搜索量，幾乎能勾勒出一個普通人的興趣和行為習慣。事實上，中國互聯網巨頭“BAT”中的其他兩位：阿里巴巴和騰訊，也蠢蠢欲動。

　　用戶通過鼠標在網頁上留下的痕跡：搜索過什么、具體位置、平時幾點上網、喜歡體育還是時尚、如何從一個網站進入另一個網站……這些被一一記錄的龐雜信息，是一筆巨大財富。因為，其間蘊藏你的習慣，商家由此可以向你推送附近的飯店廣告以及你會感興趣的商品。

　　但是，在龐大數據的背面，無論是數據來源，還是數據分析能力，對任何企業來說都是一道門檻。而且，這道門檻會越來越高。所以，你能看到，當物聯網、興趣圖譜、關系圖譜、行為定向、數據挖掘會成為企業關注的新興領域。另一方面，新生代市場監測機構和中國互聯網協會網絡營銷工作委員會的一項調查顯示，44.3%的CMO（市場總監）對于從海量用戶行為數據中挖掘營銷價值感到力不從心。

　　百度一位負責人說，目前，我們感覺到越來越多的中小企業對數據的覺醒速度越來越快。過去，他們可能連“大數據”是什么都不知道，但他們現在重視這個概念。尤其是當經濟形勢不好時，他們可能更愿意接受新鮮事物，他們更渴望和我們交流。2012年百度和地方政府合作推出 “翔計劃”，數據顯示，加入這個計劃后，企業投入1塊錢能夠獲得46元回報，有了“大數據”后，這個回報會更大，渴望當然也更大。

　　這種“渴望”本身就是機會。比如，百度在全國展開的“搜贏大數據時代”活動中，“每天擁有超過50億次的搜索量”成為重要賣點。“企業從強大的數據資源中找到客戶，讓客戶從訪問百度到訪問企業網站，打通整條數據鏈。”相關負責人說，當然，最重要的是完成交易。

　　新生代市場監測機構副總經理肖明超說，當前國內對于大數據營銷的實踐模式，“一方面是通過對于電子商務數據的挖掘，給消費者推薦更多感興趣的商品；另外一個方面是對于搜索關鍵字和微博數據的挖掘，幫助企業實現在線的客戶服務和品牌形象的管理；第三個方面，則是精準廣告”。

　　IT巨頭中，除了百度，還有阿里巴巴以及騰訊，它們在大數據方面具有天然優勢。比如，阿里巴巴入股新浪微博，一個最令人期待的是雙方在數據領域的潛力。所以，“大數據時代”的營銷以及看不見的爭奪戰，現在剛剛開始。

來源：新聞晨報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀