開封制藥：走在網絡營銷前沿

　　專業網站品牌傳播



　　醫藥類網站以米內網、聯眾醫藥網、3156網、中國醫藥網等網站占據著行業網站的龍頭，使企業能夠準確找到自己的傳播目標。這些專業招商網絡媒體的出現將眾多的傳播因素合而為一，博采眾家之長，將聲音、文字、圖像全部包攬，因其傳播形式的多樣化，被戲稱為“富媒體”。相比傳統媒介定時定點的傳播，網絡營銷可實現全天24小時無障礙營銷。通過招商網絡的信息發布使個人代理商能快速找到所需產品。



　　通過對網絡投放的實時監測，數據統計分析得出的結果，可以對傳播策略進行實時調整。這樣傳播的效果相對于傳統媒體來說也大大提高，還可以將廣告定向投放到目標區域，使信息傳播精準到人，“彈”無虛發，減少資源浪費，營銷效果不容小覷。



　　微博營銷



　　微博營銷可算是現在最流行的網絡營銷方式之一，往往具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性的特征。進入微博時代以來，熱點話題的出現以及網絡覆蓋只需幾小時就能實現，這種速度讓傳統媒體難以望其項背，而真正的傳播者只是起了牽頭作用，真正的傳播過程均是由受眾自發完成。微博在語言的編排上沒有博客要求高，只需反映想要表達的內容，無需長篇大論，并可通過手機、網絡等方式即時更新自己的信息，也因其互動性，信息溝通更快捷。



　　建立開封制藥營銷的微博平臺，充分調動網友的積極性，吸引更多的受眾，讓受眾深層次地了解產品，從而提升品牌或產品的美譽度。



　　軟傳播



　　軟傳播是對傳統傳播模式的又一次創新，挖掘品牌的思想、觀點、方法和情感，使品牌傳播內容“潤物細無聲”，取得良好的邊際、滲透和共鳴效應。軟文要切合實際，關注時事新聞，尋求輿論方向，進而采用不同的途徑傳達信息，達到傳播的目的。



　　醫藥電子商務營銷



　　醫藥流通企業的藥品除了通過醫院賣給患者，還有一種方式就是通過藥店。隨著互聯網的不斷發展，現在又有一種新的方式，就是通過網絡直接賣給患者，這就是醫藥行業的電子商務。



　　根據行業的估算和預計，未來十年，醫藥電子商務將有更好的發展，老百姓將更多地利用互聯網了解和購買自己所需要的藥品。對此，醫藥企業如何進行網絡營銷？快易捷、金象大藥房、康麗多等眾多網上藥店的發展，使得越來越多的藥企入駐。開封制藥選擇“快易捷網站”作為藥品銷售的一個電子商務平臺，同樣將香菇菌多糖片作為主導產品來帶動其他產品的銷售。同時在快易捷網站首頁把香菇菌多糖片作為重點產品推廣，在開封制藥門戶網站做產品的飄浮鏈接。而網上藥店是否比線下實體店便宜，物流配送是否快捷，是否比其他同類產品更具價格優勢等，都會成為影響銷量的直接因素。



　　如果上述方面做得好，醫藥企業不僅要當好一個供貨商的角色，更要直接參與到網站運營當中，和網上藥店融為一體，共同經營好自己的產品，利潤共享。同時，和這些網上藥店合作，醫藥企業贏的不僅是銷量，也是一個品牌的提升。即便把利潤全部給網上藥店，單是靠品牌曝光而拉動線下銷售，醫藥企業也能獲得頗多收益，實現共贏。據調查，2012年醫藥電商的發展驚人，有很多網上藥店已經具備億元載體，雖然現在對線下藥店還未造成有效沖擊，但在未來，網上藥店必將沖擊線下藥店。



　　2003年10月，輔仁藥業集團全資收購開藥集團，并負責經營管理，集團不斷深化改革，創新求變。輔仁藥業集團旗下擁有1000個劑型，不遠的將來，輔仁也會擁有自己的電子商務平臺，一旦取得《互聯網藥品信息服務資格證書》，無疑為網絡營銷又添一利器。中國醫藥電子商務正處于起步階段，未來必將存在廣闊的市場空間。



　　面對網絡營銷規則，開藥營銷亦會靈活針對各項規則做出對策。面對法規，遵紀守法；面對政策，善加利用；面對網站條款，曲線救國，另謀出路。充分利用互聯網的開放性和24小時無時間介質的優勢，在網絡傳播的新時代打一個漂亮仗。



　　企業名片：



　　開封制藥（集團）有限公司始建于1949年5月，其前身是河南省開封制藥廠，國家綜合大型二類制藥企業，并在各個時期領導中國制藥規范的大型制藥公司，全國制藥工業百強企業。2003年10月，輔仁藥業集團全資收購開封制藥，并負責經營管理，集團不斷深化改革，創新求變。

來源：醫藥經濟報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀