霸王洗發水：溫情派營銷

　　營銷大師菲利普·科特勒博士在《正營銷》中，對“企業社會責任”和“達成企業商業目標”如何互相驅動進行了系統而深入的闡述。可以說，企業品牌建設的一個要點就是塑造擁有正能量的企業形象。一家成熟的企業，除了自身實力獲得行業認可和市場信賴以外，還應當擁有能夠彰顯企業正能量的社會責任感。我們已經看到了很多擁有這樣特質的企業在企業發展的道路上收獲了社會的正面回饋，并最終助力企業邁向更高的發展階段。

　　中藥世家霸王集團，希望以公益行動來提升品牌的美譽度，拉近中國消費者的距離，進而幫助其各種營銷策略的實施。于是，2013霸王“為愛洗一次頭”美麗行動，轟轟烈烈地拉開了序幕。目前，第二場“母親節”專場已于5月12日在北京圓滿落下帷幕。

　　5月12日母親節，尚雯婕現身霸王美麗行動“為愛洗一次頭”北京站活動現場。

　　霸王品牌負責人向記者坦承：“作為一個品牌，我們希望通過這項公益活動，讓更多的消費者了解我們霸王的理念，進一步提升品牌美譽度的作用，同時也有可能增加消費者購買我們品牌的可能性。”

　　公益拉動增長

　　隨著本土日化品牌的不斷崛起，日化行業由外資掌控的局面正在發生變化。尼爾森發布的一組數據顯示，在2009年5月份，跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9%。而到了2012年5月份，市場占有率已下跌到44.5%。歐睿咨詢的報告里也有觀點認為，國產日化品牌的逐步回歸市場，也彰顯著日化競爭格局的變化。

　　而近年來，外資品牌因不顧中國消費者的“反感”，頻繁提價，也一度引發了消費者的質疑。有觀察人士認為，日化行業市場格局有所松動，國產品牌勢必要加大力度獲得消費者的信任與認可，通過各種方式提升品牌美譽度很重要。

　　霸王集團品牌負責人告訴記者，企業做品牌主要有三層目標，一是比較現實的，為賣出更多的產品，獲得更多的利潤;第二層是建立一個優質的、中國老百姓比較喜歡的品牌，去美化和優化大家的生活;三就是履行企業的社會責任，走可持續發展的道路。

　　“霸王為愛洗一次頭，從直觀上看是第三條，即霸王回饋社會、履行責任的具體表現”，負責人表示，“只有實現第三層和部分第二層的使命，才能最終助力霸王邁向更高的發展階段。”

　　營銷終極領地

　　當前社會上存在很多公益項目的“爛尾樓”，即很多企業高調宣布進行某公益項目，進行了一時的品牌形象的美化，但是后續投入不足，導致項目無疾而終。

　　3月1日，成龍、李小璐、劉同、大鵬出席霸王美麗行動“為愛洗一次頭”活動啟動儀式。

　　“我們做這個事情是真實、可持續的，從一開始就制定了一年的計劃。”霸王CEO萬玉華介紹說，霸王美麗行動“為愛洗一次頭”活動自2013年3月1日正式啟動以來，已受到成龍、李小璐、大鵬、唐嫣、尚雯婕等各界明星的熱忱響應。他們身體力行，號召大家多懷抱感恩之心，無論是情侶、親子還是兄弟姊妹，都可以從霸王的從“為愛洗一次頭”開始，為自己最親密的人做一件愛意小事。2013霸王全國最感恩行動大打溫情牌，陸續跨越全國六大中心城市、六大節日，將愛傳遞給更多的人。

　　營銷專家指出，心靈是營銷的終極領地。當商業向愛回歸，信息和空間的疆界被打破，當充滿人文關懷的商業營銷直抵心靈深處，并且真正幫助那些弱勢群體解決生活中的兩難選擇，這是心靈營銷的另一種完美演繹，也是霸王集團為社會問題尋找商業解法所邁出的可喜一步，更是人文精神在商業社會的偉大勝利。霸王“為愛洗一次頭”公益活動，對企業的品牌美譽度有極大的提升作用，使霸王集團在中國的發展進入一個良性的市場循環。

來源：中國廣播網

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