成龍海馬攜手蘇寧 開啟跨界營銷新模式

　　近幾年，隨著SUV市場的急速擴大和年輕用戶的增多，越來越多的自主車企投身SUV市場，部分自主精品車型表現出了強勁的市場競爭力。為了在激烈競爭中占據有利位置，各大企業通過不斷提升技術品質來博得大眾的親睞。除了產品本身之外，創新有效的新型營銷模式也為企業提供了更好的推廣效果。擁有敏銳市場洞察力的海馬汽車在海馬S7上市時大膽嘗試了新型傳播營銷模式——跨界營銷，為海馬S7的上市打下了堅實的基礎。

　　海馬S7定位于“技術創領的中高級都市SUV”， 是海馬汽車全新打造的一款技術型SUV明星車型，海馬S7是同級車型中唯一全系標配EPS電動助力轉向系統，并在自主SUV中領先全系配備BAS剎車輔助系統的車型。TCS牽引力控制系統、ESP聯動和剎車防抱死（ABS）、制動力分配（EBD），從制動、車身穩定性等各方面夯實車輛行駛的安全性。在品質方面海馬S7也為消費者交出了一份滿意的答卷，從國際化的造型理念、全球范圍的精致選材，同級少有的搪塑工藝等細節之處展現產品理念，更加從全面嚴苛的質量控制體系、超長的質保服務，為車主提供用車保障，傳遞出誠摯、品質為先的造車理念。

　　5月10日起，海馬汽車攜手蘇寧電器在共同推出“相約海馬 禮遇@蘇寧”夏季聯享會。在上海車展上首次亮相的全新都市SUV海馬S7現身全國16個省的88個蘇寧店面。海馬汽車在蘇寧門店設立海馬S7互動展區，為客戶提供靜態展示和細節體驗，進行車輛展示的同時更加注重與消費者的互動。讓消費者親身感受到海馬S7的越級駕控體驗、豐富的配置和精湛的品質。這樣的活動不僅使消費者建立了良好的認知度與美譽度，更傳遞出海馬S7新銳生活態度和越級技術的完美融合，360度詮釋海馬S7 “技術創領的中高級都市SUV”的核心理念。

　　不同行業的合作讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌帶來更大的影響和更多的客戶。海馬S7上市前與蘇寧電器的合作正是契合跨界營銷的特點，海馬汽車借助蘇寧電器平臺，搭建展臺，展示海馬S7信息，積極與到店用戶互動，零距離地體驗海馬S7越級操控技術與國際品質的舒適與安全，同時吸引更多的用戶到店參與互動，最終帶動銷售，形成對海馬S7的良性循環。

　　借助節假日蘇寧電器促銷熱點之際，加大宣傳力度，吸引用戶主動關注，讓用戶的聲音形成自主傳播，才能更加有效擴大品牌及產品的知名度，讓更多的目標消費者了解到海馬S7，了解海馬汽車的技術及安全優勢，有效促進品牌、產品的提升，為海馬S7營造良好的口碑和氛圍。

　　不可否認，海馬攜手蘇寧的這次大型推廣活動，讓海馬S7在跨界營銷模式作用下將自己的目標受眾延伸到其他領域，更快速、更直接提升品牌影響力，有效促進終端到店率的轉化。

　　多年來，海馬一直堅持立體化營銷，賽事營銷、體驗式營銷、文化營銷、娛樂營銷等多種形式向目標群體傳遞品牌信息。然而在競爭如此激烈的營銷戰場上，還要求企業大膽嘗試更新更有效的傳播營銷模式，更多角度的傳播品牌及產品信息。針對海馬S7的產品特點，海馬首次大膽嘗試與寧合作的跨界營銷模式，利用蘇寧的品牌影響力和海馬S7的越級技術實力做保障，相信這次海馬與蘇寧的攜手必將又是海馬營銷史上的一筆驚艷之作。

來源：汽車之家

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