蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》 樹立內容營銷標桿

　　5月16日，蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》發布會在北京麗思卡爾頓酒店舉行。蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤、安索帕中國區董事總經理黃敏蔚、優酷土豆集團首席營銷官董亞衛、優酷總裁魏明出席此次發布會并發表講話。現場星光熠熠，除張歆藝、陳楚生、俞灝明、徐璐、劉雨欣、果味VC樂隊等明星悉數亮相外，優酷牛人周子琰、DJ高高、王廣成也前來捧場。

　　蒙牛優益C于4月初與優酷攜手打造中國互聯網首檔日播娛樂資訊節目《優酷全娛樂》。據了解此次蒙牛與優酷的合作，金額量級超過千萬，形式新穎內容豐富，為品牌與視頻媒體展開內容營銷合作樹立了新的標桿。

　　無視頻，無真相

　　《優酷全娛樂》與《我是傳奇》、《曉說》并列“優酷2013年三大頂級項目”，以“無視頻，無真相”為節目口號，以親臨娛樂現場、制造娛樂話題、影響娛樂生態、網友深度互動為特點，打造非凡的娛樂資訊體驗。

　　與傳統的娛樂資訊欄目不同，《優酷全娛樂》在提供最精彩、最及時、最有觀點的娛樂資訊之外，特別突出強調網絡互動的特征：

　　充分利用優酷遍布全國的明星“拍客”資源，以民間視角捕捉泛娛樂熱點；觀眾看到的，是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度；相同的事情，卻有不同的看法，觀眾了解的就更多、更全面。

　　另一大亮點是“優酷牛人”的參與，在《我是傳奇》中以驚艷的反串表演躥紅的小燦，以其百變形象，在《優酷全娛樂》每周五的固定欄目《小燦大猜想》中扮演娛樂新聞中的人物，“笑“果十足。

　　當蒙牛優益C遇上《優酷全娛樂》

　　多項調查顯示，視頻網站以其直觀、便捷的特征成為年輕網民獲取娛樂資訊最重要的渠道之一。作為互聯網平臺唯一的一檔日播類娛樂資訊欄目，《優酷全娛樂》以每期正片近50萬的播放量成為最受網友喜愛的娛樂欄目。在節目的受眾構成中，18—35歲的年輕人群成為最大的受眾群體，他們熱愛時尚、追逐潮流、喜歡不斷嘗試新的東西。

　　優益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌，倡導“腸活動，常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式，與《優酷全娛樂》的定位與目標受眾相十分契合。在談到為什么會選擇冠名《優酷全娛樂》時，蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤表示：“現代人常常面對著沉重的生活壓力，蒙牛優益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達"腸活動常年輕"的健康理念，所以在傳播媒介和內容的選擇上，我們需要一個自由開放的、兼具影響力和互動功能的綜合平臺，既能延續優益C輕松娛樂的品牌調性，又能在植入形式上實現多元化。”

　　圍繞“節目冠名”這個核心權益，蒙牛與優酷還將聯動地面活動，進行交互式的組合傳播。蒙牛優益C“活力大篷車”已于日前啟動，代言人小S向全體網民發出了“動動操”的挑戰，吸引了包括“廣場舞第一人”王廣成、“少女時代”超強模仿者梁鈺杰、京城美女DJ高高等在內的眾多“優酷牛人”接受挑戰，演繹各具風格的“動動操”視頻，可觀性極強。牛人的帶動效應最終將蔓延至廣大網友，演變成全民“動動操”的健康風潮。接下來，這些原創視頻又被精選、吸納到《優酷全娛樂》中，打造定制主題欄目“全民腸運動”，第一時間全程播報活動進度和精彩片段。

　　通過這種線上線下資源的無縫整合，蒙牛優益C與優酷平臺共同打造了一條完整的營銷生態鏈，在有效放大了雙方品牌契合度的同時，增強了受眾對蒙牛優益C品牌的認可度和喜愛度。

　　優酷土豆內容營銷全網領先

　　蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》是優酷土豆內容營銷全網領先的一個側影。優酷土豆內容擁有行業頂尖的制作團隊，先后打造出諸如《曉說》、《我是傳奇》、《老友記》、《土豆最音樂》等多個代表行業最高水平的自制欄目。內容上的精細化運營不僅誕生了高水準的節目，更產出了巨大的營銷價值，為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。

　　優酷土豆集團首席營銷官董亞衛表示：“內容即營銷，內容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內容營銷的成功，離不開主流的媒體平臺和優質的內容，更離不開對品牌訴求的深刻洞察，只有這樣，才能讓受眾置身于品牌環境中。”

來源：V-MARKETING成功營銷

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