紅罐之爭：加多寶“悲情”營銷引審美疲勞強爭商譽恐難獲法律支持

日前，記者了解到，被稱為“中國包裝裝潢第一大案”的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權之爭已進入關鍵時刻。雙方或將于4月19日進行證據真實性質詢，4月22日將正式開庭審理。

據了解，日前加多寶召開媒體溝通會，頗具深意地公布醞釀多時的《法律意見書》并發起“422呼喚公平”活動。不少網友對加多寶的過度反應表示費解，也有業內人士在微博上表示，披著“公平”外衣的口水之爭、用意明顯的拉攏煽動之舉已讓人麻木反感。

“加多寶你該醒醒了，又打同情牌，沒人理你了，你做得太過了。”網友“平凡的幸福king”在加多寶“422呼喚公平”微博評論區的留言，代表了不少網友的心聲。

營銷專家表示，這一年多以來，加多寶頻繁使用悲情營銷手法已經讓公眾感到審美疲勞，從原本的關心、支持逐漸變為淡漠，甚至反感。加多寶打“悲情牌”雖有可以理解的地方，畢竟其曾為王老吉涼茶做出過智力貢獻，但并不等于在法律上就站得住腳。

著名法學專家、清華大學法學院崔國斌教授指出，“知名商品特有的包裝裝潢”之所以受到《反不正當競爭法》的保護，本質上并非因為該包裝裝潢本身是一項智力成果，而是因為該包裝裝潢通過使用起到了區別產品來源或標示產品品質的作用。

崔教授表示，涼茶紅罐之爭中，部分人“可能會強調加多寶公司對于紅罐涼茶的包裝設計的智力貢獻，從而主張對該包裝裝潢享有反不正當競爭法上的權益。如此解釋包裝裝潢的反不正當競爭法的立法目的，則很難理解為什么包裝裝潢必須知名才受到保護。同時，也很難解釋，在外觀設計的專利保護和版權保護之外，為什么還要單獨的法律來保護知名的外觀設計”。

據王老吉大健康方面介紹，紅罐及紅瓶王老吉涼茶本身就是廣藥集團所擁有的王老吉涼茶產品系列中的一部分。鴻道繞過廣藥直接申請外觀設計專利，該專利已無效。

王老吉大健康代理律師認為，加多寶在王老吉商標被收回后，繼續生產和銷售紅罐涼茶，實際上是對王老吉商譽的侵害。根據商標法，加多寶在授權期內為王老吉商標所積聚的商譽應歸商標權人廣藥集團，授權終止后，加多寶應依照合同將該商譽完整交還給廣藥。這就意味著，授權合同終止后，加多寶任何強化“加多寶涼茶”與“王老吉涼茶”替代關系的行為，實際上就是在“偷回”已經依據合同歸還的商譽，有失誠信。

據王老吉大健康相關負責人透露，加多寶在歸還商標權的一年時間里，不斷強化加多寶涼茶與王老吉涼茶的關聯，誤導消費者認為王老吉涼茶更名為加多寶，竊取王老吉商標中凝聚的商譽，對王老吉品牌造成了巨大傷害，王老吉將依法維權，相信法律會保護正義。

來源：中國網

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