央視合拍動畫片《小玩皮》開播 立體營銷受追捧

　　今日上午9：00—10：00，全省首部與中央電視臺聯合制作的3D動畫片《小玩皮》將亮相央視少兒頻道《早間開心果》欄目。《小玩皮》不僅是央視動畫有限公司首次與福建省動漫公司展開動畫原創合作的成果，也是中國童裝行業首部太空題材的3D動畫片，泉州首部在央視少兒頻道播出的3D動畫片。對于集科幻、娛樂、幽默于一體的《小玩皮》，央視在播出上給予大力度支持，首次包攬整個欄目段進行播出。動畫片在央視少兒首播后，后續還將在中央電視臺相關頻道的黃金時間段播出。同時，動畫片將陸續與四大衛視、全國數百家省市級電視臺簽約以及在網絡、手機等新興媒體及企業800家終端體驗店頻繁亮相。2013年，泉企商標動漫形象“小玩皮”將在全國掀起一場“童趣”風暴，每天與數以億計的孩子們見面，以高密度的播出，有效帶動小玩皮童裝產業發展，為傳統產業營銷推波助瀾。

　　“‘小玩皮’亮相央視是‘泉州智造’的實踐，是本土動漫立體營銷道路上的里程碑。”該企業動漫形象的幕后推手，泉州功夫動漫董事長李竹兵說。

　　動漫創意“智推”產業升級

　　2013年，是泉州產業升級關鍵性的一年。“二次創業”正向深化產業集群的道路邁進，從制造到智造的轉型升級道路上，一手抓質量，一手抓文化創意，越來越多的企業致力于提升品牌文化含金量。兩年前，一直在尋求市場“藍海”的石獅小玩皮童裝碰到了“國字號”的泉州功夫動漫公司。該公司系文化部、財政部和稅務總局認定的“國家動漫企業”。

　　從前期人物形象的塑造，到央視動畫簽約聯合制作，在功夫動漫的傾力打造下，在石獅小玩皮童裝的全力支持下，《小玩皮》從投資規模、創作團隊、制作水平上看都堪稱今年國產動畫的上乘之作。

　　“結合央視資源，為企業提供動漫創意服務，將有力推動產業集群‘智造’升級。”該論點得到動畫片投資方，小玩皮童裝總裁黃良生的認可。“在《小玩皮》央視熱播的同時，我們的800家終端店也將配合動畫片的播出，將動漫元素和動漫主題植入營銷體系，形成動漫概念與終端氛圍的體驗互動。”黃良生說，他們的目標是結合《小玩皮》動漫形象的推廣，強化小玩皮童裝作為“中國首家玩趣體驗營銷兒童品牌”的行業領先優勢。“兒童品牌的代言人是最難找的，孩子會長大，代理其他動漫商標不但成本高，而且隨時會被拿走。”黃良生說，如今他們自己培育了小玩皮形象，今年將以動漫主角作為品牌永遠長不大的代言人，強化研發動漫衍生品，從書包到玩具，打造全品類童裝產品。

　　立體式動漫營銷受追捧

　　“這一路走來真的不容易。”談到此番在央視成功推出《小玩皮》，功夫動漫總裁李竹兵十分感慨。2008年，他在泉州注冊成立首家動漫公司。當他向企業解釋借助實體產業力量，孵化動漫形象，進行立體式動漫營銷時，沒幾個人聽得明白。可執拗的李竹兵堅持認為，閩派企業具有產業完整、營銷渠道完善的優勢，引入動漫營銷的時機已經成熟。創意產業必須依附泉州活躍的實體經濟，二者勢如魚水。

　　成功總是眷顧堅持的人，顛覆“先動漫后產業”，實踐“先產業后動漫”模式經過多年的堅持，在一片質疑聲中，終于獲得了業界的肯定。《小玩皮》成功登陸央視，也可視為是該模式成功運作的典范。“這只是一個開始。”李竹兵說，接下來他們還將與小玩皮童裝繼續其他衍生品的開發合作，運作小玩皮商標全球化授權。按照如今與央視緊密合作的發展模式，功夫動漫每年可推出不低于5部的動畫片，龐大的制作量震驚了全國動漫界。此外，功夫動漫也早已啟動與包括童裝行業卡西龍、笨笨鼠、HOO童牛仔在內的其他實體企業的動漫合作。可以預見，今后將會有越來越多的泉州本土商標動漫形象活躍在央視上，深入到消費者的心里。

來源：騰訊

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